Саша Карепина: Пишем убедительно. Сам себе копирайтер

Казалось бы, чем больше использовано способов выделения, тем сильнее эффект: если применить разом и жирный шрифт, и курсив, и подчеркивание, фраза будет просто бросаться навстречу читателю – не отмашешься. Но на деле все оказывается не так. Просто жирный шрифт читается лучше, чем жирный с подчеркиванием или наклоном. В нем нет суеты, ненужного визуального «шума», он чище.

К тому же подчеркивание несет эмоциональную окраску: оно сродни крику. На экране компьютера подчеркнутый шрифт зачастую воспринимается как ссылка: видя подчеркивание, читатель может задуматься не о том, чтобы купить, а о том, что́ это подчеркивание ему говорит. Нам такая задумчивость совсем ни к чему.

Курсив тоже не без греха: он отдает ненужным академизмом.

Так что я за простой, честный, старый и добрый жирный шрифт – если надо, усиленный отступами. Какими именно отступами? Такими, как в следующем примере. Перед вами фрагмент текста о семинаре – его не так давно прислали в «Перловку», о которой я уже рассказывала. Ключевые моменты были выделены в тексте жирным шрифтом с подчеркиванием – вот так.

Продолжительностьсеминара всего два дня (29–30 января)! Результат – на всю жизнь!

Пособия и индивидуальные рекомендации

Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.

PR – дело индивидуальное, замешанное на нестандартных подходах и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.

Персональные консультации: 30 января (15:00–21:00)

Мы попробовали убрать подчеркивания и оставить один жирный шрифт.

Продолжительностьсеминара всего два дня (29–30 января)!

Результат – на всю жизнь!

Пособия и индивидуальные рекомендации

Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.

PR – дело индивидуальное, замешенное на нестандартных подходах и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.

Персональные консультации: 30 января (15:00–21:00)

Визуальный «шум» исчез, но выделенные фразы стали немного теряться. Чтобы решить эту проблему, мы сместили часть текста вправо.

Продолжительность

Всего два дня (29–30 января)! Результат – на всю жизнь!

Пособия и индивидуальные рекомендации

Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.

PR – дело индивидуальное, замешанное на нестандартных подходах и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.

Персональные консультации: 30 января (15:00–21:00)

Все стало видно – и без лишнего мусора в форматировании! Впрочем, можно было еще усилить эффект, увеличив размер жирного шрифта.

Продолжительность

Всего два дня (29–30 января)! Результат – на всю жизнь!

Пособия и индивидуальные рекомендации

Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.

PR – дело индивидуальное, замешанное на нестандартных подходах и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.