Моник Тилфорд - Кошелек или жизнь? Вы контролируете деньги или деньги контролируют вас

Макниф включил в число базовых потребностей свободу. Свобода – это потребность в автономности (принятие свободных решений исходя из ваших воззрений), независимости (возможность делать то, что вы считаете нужным, независимо от требований или ожиданий других). В Америке свобода всегда была тесно связана с мобильностью – возможностью добраться в любую точку на автомобиле или самолете, а затем вернуться обратно. Она также связана с возможностью ни с кем не делить доступа к любым ресурсам, получая все, что вы хотите и когда хотите. Она связана также с любым продуктом, позволяющим вам не слишком обращать внимание на последствия своих действий: от омолаживающего крема и до кредитных карт.

Конечно, мы свободолюбивы – все люди таковы! Но у меня есть хорошее упражнение на тему свободы…

Если, думая о свободе, я одновременно думаю о возможности путешествовать, то что на самом деле я имею в виду? Какие ценности и желания скрываются за этой базовой потребностью? Зачастую это тяга к новизне, адреналину в крови и способности вырваться из ежедневной, иногда утомительной рутины. Это потребность иногда делать что-то без конкретной цели или пользы в противоположность обычной целеустремленной деятельности. Это обучение – новые языки, страны, культуры, события. Встречи с новыми людьми. Более размеренная жизнь без чрезмерных стрессов. Погружение в море новых впечатлений, расширение кругозора. Дегустация новых блюд. Романтическая беседа во время долгого перелета. Выезд за пределы города и полная недоступность для сообщений о совещаниях. Возможность забыть о принятии решений, убивающих радость, наполняющую мой день.

Однако обязательно ли уезжать в дальние края, чтобы все это испытать? Помните, что суть замещения как стратегии бережливости состоит не в том, чтобы заменить первоклассное удовольствие более скромным, – его суть в том, чтобы получить именно то, что хочешь, за половину цены – или вообще бесплатно. Я не ограничиваю себя ни в чем (йееессс!), я фокусируюсь на чем-то (ням-ням!). Освобождение от рутины иногда включает отказ от соблюдения жестких требований (ну и что, если квартира будет не такой уж чистой), или от некоторых обременительных обязанностей (не всегда стоит соглашаться оказывать помощь по первому требованию), или от некоторых укоренившихся привычек (почему бы не обедать с друзьями в ресторане пореже?). С подорожанием бензина люди стали путешествовать в основном на небольшие расстояния – в день езды – и находить интересных людей и места поблизости. Такие путешествия помогают обнаружить спрятанные сокровища в вашем дворе или сразу за забором – например, ваш прелестный цветник или увлекательные истории вашего соседа. Если достаточно долго и внимательно всматриваться в окружающий мир, то его детали и восхитительные подробности станут более очевидными. Замещение не означает самоограничения, оно означает способность творчески подходить ко всему, что вас окружает.

Замещение также напоминает нам, что суть потребления состоит в избавлении от ощущения неудовлетворенности какой-либо потребности. Мы чувствуем голод и едим, чтобы испытать удовлетворенность. Мы чувствуем себя одинокими и идем в клуб или назначаем свидание, чтобы почувствовать связь с другим человеком. Мы чувствуем скуку и идем в кино, читаем журнал или отправляемся в путешествие, чтобы развеяться. Как подчеркивает Макниф, большинство наших потребностей нематериальны. Принцип замещения гласит: «Если у вас появляется желание сходить на шопинг, задумайтесь на минуту и проследите причины возникновения такого желания. Возможно, удастся найти какой-нибудь нетривиальный способ заменить потребление чем-то другим». Донелла Мидоуз добралась до сути этого явления в своей книге Beyond the Limits:

Людям не нужны суперкрутые машины, им нужно уважение. Им не нужны гардеробные, забитые одеждой, – им нужно многое: ощущение собственной привлекательности, волнение, разнообразие, красота. Людям не нужно электронное оборудование – им нужно знать, что их жизнь чего-то стоит. Они хотят ощущать свою идентичность, принадлежность к сообществу, чувствовать вызов, испытывать признание, любовь и радость. Пытаться заместить все эти чувства материальными ценностями – значит разжигать неутолимую страсть к ложным решениям для реальных и не имеющих простого решения проблем. Все это заканчивается психологической опустошенностью, которая становится главной движущей силой стремления к материальному благополучию.