Томас Питерс - Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью

Привело ли мое повседневное поведение (вспомните о многочисленных встречах) к усилению моего образа человека, вызывающего доверие? Достойного его? Насколько явным образом?

И еще: не сделал ли я чего-то, особенно в мелочах, что могло бы ослабить представление обо мне как о человеке, вызывающем доверие? Будьте конкретны. Будьте оч-ч-чень строги к себе.

4. ГО-ВО-РИ-ТЕ ПРАВ-ДУ.Доверие = правдивость. Надеюсь, вам не покажется, что я недооцениваю вас, обращаясь с проповедью о таких очевидных вещах. На самом деле в Дилбертвилле не так часто говорят правду. И последовательные корпоративные правдолюбцы – вид вымирающий. Поэтому правдивость становится конкурентным преимуществом. (Кроме того, сможете, встречаясь взглядом со своим отражением в зеркале, не отводить глаз.) «Руководство» по этой теме найдете в книге Брэда Блантона «Радикальная честность».

(Вы впервые услышали об этом здесь!) И часто начало – это визитная карточка. Буквально так.

Визитные карточки, хорошие или плохие, могут рассказать удивительно много.Как и лучшие упаковки, лучшие визитные карточки вызывают доверие и ВАУ-чувство одновременно. (Хочется надеяться.)

Весь мой капитал состоит из 50 тем. (Плюс еще немного за счет мошенничества с дополнительными разделами вроде «22а».) Так какого черта в наше и без того сумасшедшее время я буду посвящать огромные два процента своего капитала визитным карточкам?

Потому что… ПЕРВОЕ ИДЕТ ВНАЧАЛЕ.

Визитные карточки многое значат.

Визитные карточки – это ваша подпись.

Часто первая ваша подпись – это ваша… визитная карточка.

Визитные карточки – это клево.

Или… не очень клево.

Визитные карточки… никогда не бывают нейтральными.

Как-то пару лет назад я взял на работу сотрудницу исключительно из-за ее визиток. Ладно, я преувеличиваю. Я взял ее на работу, потому что она была классной чувихой. Но натолкнула меня на эту мысль именно ее визитная карточка… которая очень сильноотличалась от визиток остальных 200 человек, приславших мне свои резюме. Она была такой, что я мгновенно решил переложить ее резюме в стопку «Второй этап отбора».

(МНЕ ПО-ВЕЗ-ЛО!)

И для нас с вами это важно так же, как и для BMW, Nike или Apple. Может, даже важнее (может, даже намного важнее): это одна из немногих вещей, при помощи которых вы можете сразу и мгновенно выделиться из толпы.

1. Перечитайте вышеизложенное. И независимо от того, обрели ли вы независимость (работаете на себя) или все еще получаете зарплату (работаете на других), будьте О-ДЕР-ЖИ-МЫ своими визитными карточками.

2. Изучайте – да-да! – тему визитных карточек. (Прочитайте для начала книгу Линеллы Грант «Что рассказывают о вас ваши визитки и как это исправить».)

3. Можете ли вы с уверенностьюсказать, что ваши визитные карточки или «шапка» бланка письма представляют собой подпись,которую вы хотели бы видеть у себя / у своего Я-бренда? (Подумайте – хорошенько! – прежде чем ответить. ПОЖАЛУЙСТА!)

4. Не пожалейте на это денег. Мало какие «инвестиции» в Я-бренд так важны, как визитные карточки и бланки писем.

5. Отражают ли ваши «всего лишь визитки»… то, что вы собой представляете?… Ваши особенности? (Уверены?)

Короткая мысль: если у вас нет сайта – заведите его. Он не обязательно должен быть модным. Но он чрезвычайно ценен (в частности, для строительства сообщества, создания индивидуальности, привлечения клиентов) и сигнализирует всем, что вы идете в ногу со временем (а не застряли в каменном веке). Или хотя бы о том, что вы не «не идете в ногу со временем».

Я-бренды! Интернет – ваш друг! Возможно, лучший друг.Интернет – великий уравнитель. Он ликвидирует разницу в весовых категориях. И позволяет прикольным маленьким обходить скучных больших.

Сейчас к Интернету относятся явно восторженно. Он меняет нашу жизнь… миллионами способов… причем навсегда. Не лишайте себя этого эпохального инструмента.

В своих лучших проявлениях Интернет позволяет вашей шаловливой, уникальной натуре сделать что-то дейст-ви-тель-но клевое!И передавать информацию и идеи в дружелюбном/вдохновляющем формате. Например: создайте сообщество или чат, посвященные интересующей вас теме. Это один из способов стать признанным интернетчиком. Интернет-чихом! (Будьте здоровы! И будьте умны.)