Алексей Тюрин - 25 важнейших факторов продвижения сайта

Здесь речь идет о непохожести текстов друг на друга. Чем больше текст не похож на другие, проиндексированные поисковыми роботами, тем выше его уникальность. Иными словами это критерий качества контента, степень которого определяется его оригинальностью.

Зачем нужна уникальность

Об оригинальности контента написано очень много. Чтобы убедиться в этом, достаточно ввести запрос “уникальность текста” в любой поисковик и посмотреть на результаты выдачи.

Мнения специалистов веб-маркетинга относительно существования такого контента разные. Одни утверждают, что уникальность – это прямой путь в топ-10 поисковой выдачи. Другие доказывают, что важна полезность контента, а не его оригинальность.

Первых – большинство, вторые – более убедительны. При этом обе стороны признают, что уникальность материала является одним из ключевых параметров, заложенных в алгоритмы индексирования поисковых систем.

Классически считается, что уникальность – есть обязательный фактор для успешного продвижения интернет-ресурсов.

Какая должна быть уникальность

Существует мнение, что алгоритмы проверки уникальности у поисковых систем и антиплагиат-сервисов разные. Тем не менее, интернет-маркетологи и SEO-специалисты придерживаются значений, выведенных экспериментальным путем:

0 – 30% – плагиат

30 – 50% – синонимайз или некачественный рерайт

50 – 85% – качественный рерайт

85 – 100% – уникальный текст

Как проверить уникальность

Согласно собранной статистике, на долю Адвего плагиатус, Etxt антиплагиат и Текст ру приходится до 60% всех проверок статей на плагиат, рерайт и копии. Около 35% приходится на прочие сервисы от относительно известных (антиплагиат ру) до совершенно экзотических (плагиаризма ру). Оставшиеся 5% приходятся на собственные разработки больших SEO-студий.

Для чего обновлять контент

Чем выше позиция сайта в поисковой выдаче, тем он коммерчески эффективнее. Чтобы постоянно находиться на выгодных позициях, необходимо понимать, как поисковик индексирует и ранжирует веб-страницы в конкретный период времени.

Помните времена, когда попадание в Топ-10 достигалось хаотичным перечислением ключей? Высокая плотность ключевых фраз и закупка ссылок на относительно приличных площадках-донорах являлись гарантией успешного продвижения.

Затем приоритеты поисковых систем поменялись. На первые места стали выходить так называемые СДЛ-сайты. Владельцам ресурсов приходилось обновлять контент. При этом нужно было и грамотно распределить SEO-ключи по тексту для поисковиков, и писать текст так, чтобы он нравился читателю.

Далее у поисковиков появляется новая технология, позволяющая отсеивать переоптимизированный текст и низкокачественный рерайт. Потом появилась регистрация поведенческих факторов и т.д.

Каждое нововведение требует адекватного отклика в виде обновления контента, соответствующего новым требованиям.

Сейчас поисковые системы научились понимать не ключевые, а естественные запросы, которые вводят пользователи. Обрабатывая их, поисковик выдает максимально соответствующие запросу страницы.

LSI-метод создания контента позволяет эффективно играть по новым правилам поисковых машин. С одной стороны пользователь видит контент, наиболее приближенный к своему запросу, с другой стороны из выдачи удаляется нерелевантный информационный мусор.

LSI переводится как латентно-семантическое индексирование. Вся “фишка” такой технологии создания материала заключается в контексте. Благодаря ему поисковик понимает что именно хочет получить в выдаче потребитель. И чем больше слов, соответствующих введенному ключу, тем выше ранг страницы.

Оптимизация интернет-магазинов информационными и коммерческими запросами

Коммерческие запросы ставят конечной целью целевое действие: совершение покупки, заказ, подписание договора. Целью информационных запросов является использование требуемой информации.

По статистике последних лет видно, что оптимизация коммерческими запросами малореализуема. Поэтому рекомендуется продвигать интернет-магазины информационными запросами (например, обзоры продукции).

Пользователь, перейдя по такому запросу, с большей долей вероятности совершит необходимое действие, если он действительно является частью ЦА потребляемого продукта.

Страницы-дубли на сайте

Развитие сетевого маркетинга и менеджмента требует создания веб-страниц, которые будут предоставлять услуги или товары с ориентацией на широкие массы населения. При этом, создание веб-страницы сопровождается массой подводных камней, которые могут воспрепятствовать ее уникальности, а, соответственно, популярности и спроса. В результате этого, веб-ресурс будет считаться неактуальным и невыгодным для заказчика. Одним из таких нюансов являются страницы-дубли, которые могут появляться на веб-ресурсе.