- Реклама, по сути, и есть своеобразный информационный вирус, который "вкручивает" в наше сознание (или подсознание) определенные стереотипы поведения и мысленные штампы- говорит Ирина Потоцкая- "Ежедневно вместо мыла умывайтесь..." или "От Парижа до Находки..." Думаю, вы легко продолжите эти фразы. Даже искушенные люди не всегда замечают, что оказались, как это принято сейчас говорить, "зазомбированными". Ведь профессиональные рекламные ролики зачастую используют весьма изощренные психологические приемы, в частности, принципы нейролингвистического программирования. Эти методы в свое время были разработаны специалистами ЦРУ именно для того, чтобы с помощью невинных на вид (а точнее, на слух) слов исподволь подчинить волю человека, навязать точку зрения, подтолкнуть на определенные поступки... Реклама и уличные гадалки, утверждают психологи, действуют с помощью схожих приемов. Вы никогда не задумывались, почему люди, даже зная, что нельзя доверять цыганкам-гадалкам, тем не менее попадают к ним в сети? Да потому, что нас одурачивают по хорошо разработанной системе. Основная задача гадалки - остановить вас, привлечь ваше внимание. Остальное - уже дело психотехники. Специальным образом в мозгу "клиента" формируется очаг повышенной возбужденности. В ученой среде это называется "доминантой", или "зоной раппорта". Исследования показывают, что такая доминанта, возникшая в мозгу, быстро подавляет деятельность соседних участков коры, а затем и подчиняет их себе. Происходит как бы сужение сознания, человек перестает критически воспринимать окружающее и трезво контролировать свои поступки. Именно в таком состоянии ему очень легко навязать что-то непредвиденное или запрограммированное. Реклама использует для создания такой доминанты неожиданное построение фраз, многократно повторяющиеся слова... Тот же эффект достигается с помощью изменения звука (музыкальной фразы), сопутствующего света. Для гадалок дополнительной возможностью служит еще и прикосновение. Именно поэтому они прежде всего стараются взять человека за руку, а потом поглаживают ее, удерживая внимание болтовней: "Вот, смотри, куда ведет эта линия, смотри..." Расширившиеся зрачки - верный знак для гадалки - клиент попался, контакт переходит в трансовый контакт... Психологический прием попроще - нежданный дар. Древняя восточная мудрость гласит: "Если хочешь легко забрать у человека что-то большое, дай ему какую-нибудь мелочь..." Исторический пример применения: один из китайских императоров, решив завоевать непокорное соседнее государство, подарил им огромный колокол. Польщенные, они специально проложили дорогу через непроходимые горы, чтобы увезти дар к себе. А через некоторое время по этой дороге двинулись войска императора... Некоторые рекламные приемы основаны именно на этом. Тут и специальные якобы "скидки". И приманки типа: "А в дополнение вы бесплатно получите дуршлаг и чайную ложку. Но и это еще не все..." Многие люди почему-то легко покупаются именно на такой "бесплатный сыр"... Исследования показали, что во время программы новостей действие рекламы ослабляется. В эти минуты человек более критически воспринимает поступающую информацию. Зато рекламные ролики, встроенные в художественные фильмы (особенно в "мыльные оперы"), проникают в сознание "как по маслу". Впрочем, основная проблема вовсе не в том, что создатели рекламы используют какие-то особые психологические трюки, а в последствиях, к которым это приводит. Психологи РИКАННа настаивают на том, что регулярное поглощение рекламной отравы вызывает у людей отчетливые изменения сознания. Помнится, еще недавно мы смеялись над американцами, которые даже Библию выпустили в сокращенном варианте. Большинство телезрителей в США начинают зевать и отвлекаться, если телесюжет длится дольше трех минут, так как теряют нить повествования и забывают о том, что было вначале. Увы, похоже, что и мы скоро опустимся до того же уровня. - Особенно сильное воздействие телевизионная реклама оказывает на детей,говорит И. Потоцкая.- В одной семье, с которой мы работали (смех сквозь слезы!), первые слова, которые произнес ребенок, были не "мама и папа", а "мамперс и памперс"... Мы разработали специальную методику реабилитации людей, пострадавших от "психических атак" памперсных роликов. Это комплекс психологических упражнений, позволяющий очистить зараженное "рекламным вирусом" сознание, защищающий от методов, которыми пользуются гадалки и реклама. Но в двух словах эту методику не объяснить. Поэтому просто советую поменьше смотреть телевизор. Здоровее будете! Во многих странах существует закон, ограничивающий рекламу на телевизионных каналах до 20 минут в день. У нас рекламные вставки отнимают это время в течение одного фильма. Понятно, что такой жесткий рекламный прессинг диктуют нынешние экономические реалии. Но печальные последствия этого мы будем хлебать еще долго. Соотечественники, будьте бдительны!
