Шарлотта Чо - Корейские секреты красоты

Я сделала для себя еще одно неожиданное, но прекрасное открытие: клиенты видели в Soko Glam не просто интернет-магазин, но источник информации об уходе за кожей. Они оценили корейскую культуру красоты и хотели приобщиться к этой культуре, напрямую связанной с национальным менталитетом.

Красота по-корейски — это больше чем просто 10 ступеней ухода и маски для лица. Это не то, что вы используете, но то, как вы думаете. К такому выводу я пришла, изучая традиции корейской красоты и особенности менталитета, лежащие в ее основе. Главный приоритет здесь — здоровье и внешний вид вашей кожи. Однако в Корее культура ухода за кожей не ограничивается набором косметических средств: не только женщины, но и мужчины готовы на многое, чтобы обеспечить коже защиту и питание. Ходят ли они под зонтиками, прячась от ультрафиолетовых лучей, пьют ли антиоксидантный чай, чтобы предотвратить преждевременное старение (а скорее всего, делают и то и другое), корейцы признают, что главное в заботе о коже — комплексный подход. Несколько простых и доступных каждому мер способствуют достижению желаемой цели.

Корейские потребители редко придерживаются какого-то одного бренда, не давая косметическим компаниям почивать на лаврах. Покупатели постоянно ищут, что называется, новейшее и крутейшее, поэтому, чтобы удовлетворить запросы рынка, индустрия красоты вынуждена непрерывно разрабатывать очередные продукты. При этом очень важно, чтобы предлагаемые средства работали — иначе больше никто к такому производителю не сунется.

Корейский потребитель вовсе не убежден в том, что местная продукция превосходит по качеству другие мировые бренды. Очень многие пользуются косметикой премиум-класса из Соединенных Штатов, Европы, да мало ли откуда. Загляните в ванную или в косметичку любой кореянки — вы наверняка обнаружите здоровое разнообразие брендов, местных и зарубежных.

Корейские компании могут разработать новый продукт и выложить его на полки магазинов за шесть месяцев. Они используют инновационные технологии и стараются опережать ожидания потребителя. Тут важно выиграть время и первым вывести новинку на рынок.

Это значит, вы не найдете на прилавках средств, которыми в девичестве пользовалась ваша бабушка: упор сделан на современность, а не на классику, вот почему корейская косметика зачастую так забавно оформлена. Согласитесь, вряд ли вам хочется всю жизнь носить одно и то же платье, так зачем же обрекать себя на вечное пользование одним и тем же увлажняющим кремом?

Корейские компании понимают важность упаковки. Конечно, нас призывают не «встречать по одежке», однако не все столь однозначно: из этой книги вы узнаете, что можно оценить качество румян по кошачьим ушкам на упаковке, а туши — по динозаврикам на тюбике.

Я, разумеется, немного утрирую: понятно, что вы не станете пользоваться ни тем ни другим, если «ушки» и «динозаврики» скрывают полное барахло. Но если продукты качественные, почему бы им не быть еще и симпатичными? Продуманный дизайн делает продукцию забавной, исподволь внушая нам: уход за кожей — не повинность, а удовольствие. Косметические средства — от кремов для рук до салфеток для лица — всегда при вас и всегда в ходу. И, если вам несколько раз на дню попадаются на глаза симпатичные предметы, — вам ведь захочется чаще ими пользоваться, правда? А чем чаще вы станете ими пользоваться, тем выше вероятность увидеть результат. Теперь понимаете? Все это — элементы единого плана по возвращению вашей коже сияния и здоровья!

Вместо того чтобы прятать изъяны с помощью декоративной косметики и кремов точечного действия, корейцы выбирают средства по уходу за кожей, позволяющие в корне устранить проблему, а еще лучше — предупредить ее. Макияж на проблемной коже выглядит неестественно и маскирует дефекты лишь на время.

Такой подход объясняет, почему на улицах Сеула так много женщин с макияжем «без макияжа». Овладев искусством ухода за кожей, подготовив и загрунтовав холст, дамы могут спокойно выйти на улицу с минимумом косметики — и все равно выглядеть безупречно.

В детстве нас учат правилам гигиены — от чистки зубов перед сном до мытья рук после посещения туалета. В Корее детей к тому же учат ухаживать за кожей. Задолго до того, как столкнутся с подростковыми прыщами, они уже знают все тонкости ухода, от пилинга и увлажнения до солнцезащитных кремов.