Наталья Светлакова: Реклама, которая вас убивает

На самом деле неизвестно, насколько опасно курение легких сигарет. Ведь остается еще вопрос о том, не несут ли производимые в настоящее время сигареты новую опасность для здоровья и жизни человека? Она может заключаться в новом дизайне, фильтрующих механизмах, новых табачных ингредиентах или добавках и др.

Спам – это массовая рассылка по интернету рекламных сообщений. Некоторые под спамом понимают просто незапрошенные коммерческие рекламные рассылки, которые, тем не менее, отвечают требованиям массовости и анонимности. Однако для рядовых пользователей понятие спама намного шире и включает в себя также все виды неинформативных и нежелательных сообщений, например автоответы почтовых роботов, письма с вирусами и т. п.

Наличие всевозможного спама затрудняет работу в Интернете. Он, независимо от мнения человека, будет атаковать его почтовый ящик. Все что-то предлагают, желая обогатиться за чужой счет. Подавляющее большинство подобных сообщений – реклама, причем очень редко реклама реальных продуктов. Спам включают в различные схемы многоуpовневого маpкетинга (МУМ), используют для передачи замаскированных мошеннических пpизывов к «быстpому» обогащению и бесконечных пpедложений получить что-нибудь бесплатно. Если человек отвечает на подобные предложения или просит убрать свой адрес из списка рассылок, в ответ он, скорее всего, начнет получать еще больше ненужных и раздражающих сообщений. Часто эти ответы возвращаются с пометкой о том, что их невозможно доставить по назначению.

Это очень раздражает рядовых пользователей Интернета. Hекотоpые попадаются на крючок и открывают письма, после чего им приходится еще и платить за них. Подобные письма могут обходиться в копеечку как тем, кто оплачивает доступ в Интеpнет поминутно, так и тем, кто платит за объем поступающей коppеспонденции.

Даже если не читать поступающие письма, на одно только получение с сеpвеpа их заголовков уходят минуты. Время также тратится и на соpтиpовку, и на уничтожение ненужных сообщений. Все это оплачивается.

Спам является очень эффективным видом рекламы. Он неэтичен и опасен для репутации рекламодателя (из-за этого во многих странах незаконен), но тем не менее все равно эффективен. Его можно сравнить с использованием сексуальных образов в СМИ. Это неприлично, но технически очень эффективно при раскрутке любого товара.

Эффективность спама заключается также в следующем:

– большая дешевизна (0,1 доллара за тысячу показов);

– высокий отклик (около 1–3%);

– никаких ограничений и запретов (теневая экономика);

– очень низкий порог вхождения на рынок (несколько тысяч долларов).

В настоящее время рассылаемый спам очень разнообразен. Рынок спамерских услуг стал настоящей индустрией. В него вкладывают деньги, привлекают профессиональных копирайтеров, используют новейшие интернет-технологии. Спамеры, занимающиеся рассылкой, представляют собой вполне легальные фирмы, которые имеют хорошее программное обеспечение и умеют рассылать большое количество писем в единицу времени и оставаться при этом в тени. Спамеры предлагают услугу по рассылке миллионам адресатов. Стоит это не очень дорого, и бизнес процветает. Успешная спамерская контора может зарабатывать сотни тысяч долларов в месяц.

Клиентами спамеров являются, как правило, представители малого бизнеса и разнообразные интернет-структуры. Представители малого бизнеса рекламируют свои товары, а интернет-стурктуры – в основном различные виды доступа к порносайтам, а также всевозможные лекарственные средства сомнительного происхождения, обещающие улучшить сексуальность. Кроме того, к интернет-структурам относится реклама всякого рода пирамид и афер. Почти во всех спамах содержатся элементы надувательства и незаконности.

В последнее время появился еще один вид спама – письма, предлагающие обратить внимание на те или иные акции. Таким образом заинтересованные лица пытаются оказать влияние на курс акций той или иной компании. Как ни странно, это срабатывает, хотя эффект и краткосрочный, этого достаточно для тех, кто играет на биржевых вложениях. Рекламные агентства занимаются обеспечением клиентов для спамеров. К ним относятся мелкие рекламные агентства, занимающиеся продвижением товара в сети. Их заказчики могут и не подозревать, что вместо нормальной рекламы в Интернете заказали спам.

Таким образом, рассылка спама в настоящее время является хорошо организованным механизмом, приносящим прибыль. Спамовая индустрия имеет свою инфраструктуру с обслуживающими компаниями, клиентской базой и т. п.