Робин Шарма - Я – Лучший! 101 совет по достижению успеха от монаха, который продал свой «феррари»

У каждого из нас в сутках одни и те же двадцать четыре часа. Но, к сожалению, многие люди тратят это время на всякие пустяки. Живут как живется. Говорят «да» делам, которым следовало бы сказать «нет». Плывут по течению, как щепки в реке, предоставляя потоку бросать их, куда ему вздумается. А все потому, что они не дают себе времени подумать. Задуматься о том, что для них важно, а что нет. Расставить приоритеты. Составить список целей и устремлений. И понять, чего они хотят от жизни. Так, не задумываясь, многие люди теряют лет по двадцать впустую. Серьезно.

Не могу не вспомнить слова Томаса Эдисона, которые я уже приводил в главе о тайм-менеджменте в книге «Уроки мудрости от монаха, который продал свой “феррари”». Однажды Эдисона спросили, как ему удается так много успевать. Он подумал и ответил: «Весь секрет – в способности направлять все физические и умственные силы на решение одной задачи и не испытывать при этом утомления. Вы целый день чем-то заняты, верно? Допустим, вы встаете в семь утра и ложитесь спать в одиннадцать вечера, тогда у вас остается шестнадцать часов бодрствования. Все люди тратят эти часы на что-то. Проблема только в том, что они пытаются успеть переделать множество дел, а я сосредоточиваюсь на одном. Если же они посвятят достижению одной цели все шестнадцать часов, их ждет успех».

Прояснив для себя, чего же вы хотите от жизни, вы сможете осознать, что для вас по-настоящему важно. Благодаря этому осознанию вы будете делать более правильный выбор. Благодаря правильному выбору начнете получать лучшие результаты. Так определенность порождает успех.

Так что не надо ждать преклонных лет, чтобы набраться опыта. Перевыполняйте план! Определите для себя, какой опыт вам нужен, чтобы прожить насыщенную жизнь, и приступайте. Знакомьтесь с потрясающими людьми. Посещайте красивые места. Читайте книги, наполненные глубоким смыслом. Используйте любую возможность, которая представится. Терпите неудачи – как только вы начнете прикладывать усилия и рисковать, вам чаще придется проигрывать, но это нормально. Какая разница, проиграли вы или выиграли, в любом случае вы пополнили свою копилку опыта. Даже самые тяжелые времена делают жизнь насыщеннее. Бенджамин Зандер, дирижер Бостонского филармонического оркестра в своей великолепной книге «Искусство возможности» приводит слова своего учителя, великого виолончелиста Гаспара Кассадо: «Мне искренне жаль вас; вам живется слишком легко. Вы не сумеете сыграть великую музыку до тех пор, пока не разбиты ваши сердца» [45] Цитируется по изданию: Р. Зандер, Б. Зандер «Искусство возможности», Вильямс, 2004. – Примеч. перев. .

Чем больше опыта, тем лучше жизнь. Выигрывают те, кто набирается опыта.

Сегодня утром, проснувшись, я для начала настроился на спокойный лад. Послушал Колтрейна, потом немного Шадэ, а потом включил Дидди (ранее известного как Паф Дэдди и Пи Дидди; да уж, мое собственное имя рядом выглядит скучным). Чтобы взбодриться перед началом рабочего дня (и разбудить детей) мне нужен был заряд энергичной музыки. Дидди и его бизнес-империя заставили меня задуматься. О брендах.

Чтобы стать лидером в своей области, вашей компании необходим тщательно продуманный, с любовью выпестованный и пользующийся огромным уважением бренд. (Кэвин Робертс, исполнительный директор «Saatchi and Saatchi», о котором я упоминал в одной из предыдущих глав, вообще не использует слово «бренд», предпочитая «lovemark» [46] Робертс изобрел это слово «лавмарк», или «лавмарка» (от англ. love – любовь и mark – марка), чтобы подчеркнуть привязанность потребителей к определенной торговой марке. – Примеч. перев. . Мне нравится такой подход.) И если вы хотите достичь профессиональных вершин, советую вам разрабатывать, оттачивать и защищать свой личный бренд – свое доброе имя. (На создание хорошей репутации может уйти тридцать лет, а один опрометчивый поступок в состоянии разрушить ее за тридцать секунд.)

Сейчас все уделяют много внимания разработке брендов. Юридические конторы. Бухгалтерские фирмы. Объединения розничных торговцев. Пэрис Хилтон недавно заявила: «Я – бренд».

Поэтому возникает вопрос: как можно поднять свой бренд до желанного уровня? Мой ответ прост: следуйте примеру Дидди.

Конечно, вы можете обратиться к книгам (а их написано немало, например «Фиолетовая корова» Сета Година [47] Сет Годин – писатель и бизнесмен, бывший вице-президент по маркетингу компании «Yahoo!». Книга «Фиолетовая корова» издана на русском языке. – Примеч. перев. или «22 закона создания бренда» Эла Райса и его дочери Лоры Райс [48] Эл Райс – маркетолог, один из авторов термина «позиционирование», ныне широко распространенного в исследованиях рынка. Его книга, написанная в соавторстве с дочерью, «22 закона создания бренда» издана на русском языке. – Примеч. перев. ). И, конечно, вы можете нанять опытных бренд-мейкеров (в каждой фирме должны быть бренд-мейкеры). Но вы сэкономите время и деньги, если последуете моему совету: просто внимательно изучите жизнь таких рэперов, как Дидди, Фифти Сэнт [49] Фифти Сэнт (5 °Cent) – псевдоним американского рэпера и актера Кертиса Джексона. – Примеч. перев. или Джей-Зи [50] Джей-Зи (Jay-Z) – псевдоним американского рэпера Шона Кори Картера, известного тем, что занимает второе место в истории после «The Beatles» и первое среди сольных исполнителей по количеству альбомов, получивших первое место в хит-параде журнала «Billboard», а также тем, что заработал около полумиллиарда долларов. – Примеч. перев. , которого журнал «Forchun» недавно назвал самым хип-хоповым руководителем в Америке. Вы узнаете все, что вам нужно знать, о том, как сделать свой бренд одним из самых громких в мире. Эти парни просто потрясающе работают. Никогда не стоят на месте. Постоянно обновляются. Неустанно стремятся улучшить достигнутое. Они записывают один-единственный хит, благодаря которому их имя – прошу прощения, бренд – оказывается на слуху, а потом развивают успех, продвигая одежду, книги, фильмы, парфюмерию и т. д. Изучите, как они выстраивают сообщество своих поклонников, заручаются их верностью и впечатывают свое имя прямо в извилины слушателей.