Эрика Дейвис - Осторожно, леопард! Гайд по стилю без правил и стереотипов

Вместо трех месяцев я провела там три года. Я прошла путь от разбора вещей со съемок до ведения колонки по стилю в еженедельном глянцевом журнале. Благодаря нашему редактору Пирсу Моргану (да, именно ему!) я и моя коллега Эмбер Графленд – «охотницы за трендами», как нас называли, – начали писать об уличной моде и фотографироваться, чтобы проиллюстрировать свои заметки. В далеком 2001-м мы делали то, что сейчас делают все в Instagram .

В двадцать четыре года я стала самым молодым редактором моды в истории Флит-стрит [3] Fleet-Street (Fleet Street) – район, где с XVI века традиционно располагаются офисы ведущих газет Англии, стал именем нарицательным применительно к британской прессе. , когда The Sun , самая продаваемая ежедневная газета Великобритании, предложила мне эту должность. Это был вызов по множеству причин. Коллеги в команде, которую я унаследовала, были моего возраста или старше. Я, которая до этого была лишь ассистентом, теперь должна была руководить коллективом, присутствовать на совещаниях с главным редактором, выдавать список идей и получать по шапке, если что-то шло не так. Говорят, в подобных обстоятельствах ты либо утонешь, либо поплывешь. Мне был по душе этот вызов!

Я проработала в The Sun десять лет и за это время превратила несколько страниц, в основном посвященных белью, в полноценный раздел моды с трендовыми фотосъемками с участием лучших фотографов, моделей и креативщиков в локациях по всему миру. Я появлялась в качестве эксперта по моде в теле- и радиошоу. Я отвечала за концепцию съемок, отбирала моделей, стилизовала образы и, в конечном итоге, выбирала снимки, которые будут опубликованы в газете. В процессе работы у меня была свобода экспериментировать с модой, пробуя разные маленькие приемы, которые в итоге меняют картину, и благодаря этому я многому научилась. Даже своего мужа я встретила здесь!

После перерыва на рождение наших детей я снова вернулась в журналы – на сей раз директором моды и красоты журнала LOOK . Это был интересный период. Когда я была беременна вторым ребенком, я запустила свой лайфстайл и фэшн-блог, который назвала The Edited . Он позволил мне продолжить заниматься творчеством, и, когда я вышла в LOOK , мне пришлось балансировать между новой работой, ведением блога и воспитанием двух маленьких детей.

Было невероятно интересно работать в LOOK в то время, когда мир печатных изданий начал эволюционировать в онлайн. Журналам, которые долгое время выступали единственным источником экспертизы, пришлось придумывать, как продолжать оставаться востребованными и остановить падение тиражей, в то время как быстро растущее число подписчиков социальных сетей позволило последним стать онлайн-изданиями для этой аудитории. Внезапно все внимание оказалось приковано к онлайн-контенту. Стилистам и журналистам из бумажных изданий пришлось адаптироваться к этому, добавляя онлайн к своей основной специализации.

Мне лично стали поступать предложения благодаря моему блогу, а не основной работе, с которой пришлось уйти. Мой старший ребенок должен был вот-вот пойти в школу, и мне действительно хотелось быть рядом. От чего-то приходилось отказываться, и я сказала себе, что попробую сфокусироваться на работе на себя, что бы из этого ни вышло.

Мы с семьей переехали из Лондона, и это стало новой точкой отсчета. Если раньше лента моего Instagram состояла из фото чашек кофе и #shoefies (фото моей обуви на полу), то теперь я могла считать мою страницу полноценным изданием. В конце концов, это было делом моей жизни последние два десятилетия! Помимо идей по стайлингу, я начала выкладывать фото ремонта дома. Когда мы в него переехали, мой аккаунт насчитывал десять тысяч подписчиков. Спустя четыре года их было уже сто пятьдесят тысяч, и все они поддерживают и воодушевляют, делятся и доверяют.

Этот цифровой мир очень необычный, есть в нем что-то сюрреалистичное. Я вошла в список Топ-100 главных инфлюенсеров The Sunday Times и теперь сотрудничаю с такими брендами, как Bobbi Brown, John Lewis и Omega . Я также создала ряд коллекций для магазинов, включая обувь для Marks&Spenser и ковер для онлайн-ритейлера La Redoute , ставший бестселлером. Его даже позже назвали The Erica ! У меня есть коллекция товаров для дома Edited by Erica для онлайн-магазина QVC , созданная в результате того, что я делилась в Instagram смелыми яркими интерьерными решениями для моего собственного дома.

Сложно сказать, что именно делает Instagram -аккаунт успешным. Честность и подлинность, возможно, и звучат банально, но это как раз то, чего ждет аудитория. Особенно если в ленте периодически появляются оплаченные рекламные посты. Я честно рассказываю о партнерских коллаборациях или о вещах, которые мне были присланы в подарок, и каждый раз, публикуя картинку, задаюсь вопросом: «А что это дает моей аудитории?» Я неизменно получаю невероятную обратную связь, когда поднимаю темы, близкие всем нам, – такие, как восприятие собственного тела или возраста. И делаю это с определенной долей юмора.