Кристина Дин - Гардероб в стиле Zero Waste

Мы покупаем не только больше, но и дешевле. И в погоне за низкой ценой получаем то, что получаем. Сегодня у многих недорогих предметов одежды массового производства качество настолько низкое, что они быстро расползаются по швам или вовсе рвутся. Никудышное качество добавляет разочарования в бессмысленный цикл потребления, обрекающий нас на то, чтобы носить плохо скроенную и еще хуже сшитую одежду, которую создавали низкооплачиваемые работники в убогих мастерских, а потом обрабатывали токсичными химикатами. Такое непродуманное покупательское поведение убивает душу и стиль наших гардеробных.

Мы покупаем слишком много

Каждый год производится примерно 150 миллиардов предметов одежды, чтобы удовлетворить растущий спрос [3] Nike, Nike, NASA, US State Department and USAID Seek Innovations to Revolutionize Sustainable Materials , LAUNCH 2020 Summit, 2010. .

В первом десятилетии XXI века в одной только Великобритании продажи новой одежды увеличились на 60 %, что неизбежно сказывается на потреблении природных ресурсов [4] BIO Intelligence Service, with Giraffe and Intertek, Reducing the Environmental Impact of Clothes Cleaning , декабрь 2009. .

Мы покупаем больше, но тратим меньше

И хотя мировой рынок в последнее время оценивается в колоссальную сумму – 3 триллиона долларов, а глобальные расходы на одежду и обувь за 2010–2020 годы, как ожидается, вырастут на 60 миллиардов долларов, мы стали тратить на эти товары меньшую часть индивидуального годового дохода [5] «Реальная цена моды» (фильм), 2015; AT Kearney, Consumer Wealth and Spending: The $12 Trillion Opportunity, 2012. . Сто лет назад 17 % наших ежегодных расходов шли на одежду; сегодня их доля – менее 3 % [6] Jan Whitaker, Service and Style: How the American Department Store Fashioned the Middle Class (New York: St. Martin's Press, 2006); American Apparel and Footwear Association, Trends: An Annual Statistical Analysis of the US Apparel and Footwear Industries , 2009. . Покупка одежды стала менее обременительной для наших кошельков.

Мы покупаем импульсивно

Женщины приобретают импульсивно около 40 % одежды – это непродуманные инвестиции в товары длительного пользования [7] Rebecca Davis, How to Say No to Impulse Buys , Redbook, 9 октября 2006. . Крен в сторону скоропалительных покупок стимулируют как низкие цены, так и быстрая смена модных тенденций.

Мы платим несправедливую цену

Футболка, которая продается по цене 14 долларов, обходится ритейлеру примерно в 5,67 доллара. Из этой суммы 3,69 доллара составляют расходы на материалы; 1,03 доллара – плата за перевозку и страхование; 0,65 доллара – наценка и накладные расходы производителя; 0,18 доллара идет торговому агенту, а жалкие 0,12 доллара получают за свой труд рабочие фабрик и мастерских [8] Rosemary Westwood, What Does That $14 Shirt Really Cost ? Maclean's, апрель 2011. . Не мешает спросить себя: допустимо ли, чтобы одежда стоила так дешево?

Мы разъединены

Почти 67 % мирового экспорта одежды и 57 % экспорта текстиля приходится на развивающиеся страны. Трудовое и экологическое законодательство там зачастую не отличается строгостью, что затрудняет оценку истинной стоимости одежды, которую мы покупаем [9] Всемирная торговая организация, Статистика мировой торговли, 2014. .

Мы загрязняем окружающую среду

Мы выращиваем сельскохозяйственные культуры для получения сырья, окрашиваем и отделываем ткани с помощью целого коктейля химических веществ, которые загрязняют и отравляют окружающую среду. Например, на возделывание хлопка приходится 10 % общемирового объема пестицидов и 22,5 % – инсектицидов [10] Pesticide Action Network, Cotton ( pan-uk.org/organic-cotton/wearorganic-homepage ). . Кроме того, от 17 до 20 % загрязнения водных экосистем промышленными отходами дают окрашивание и обработка текстиля [11] World Bank 2011, cited in WWF, Water Stewardship for Industries: The Need for a Paradigm Shift In India , 2013. .

Мы истощаем природные ресурсы

Производство одежды требует огромных объемов драгоценных природных ресурсов. Чтобы сшить одни джинсы, расходуется 3625 литров воды, 3 килограмма химических веществ, 111 киловатт-часов электроэнергии и 13 квадратных метров пахотной земли [12] Данные основаны на исследованиях 16 пар джинсов, Deloitte, Fashioning Sustainability 2013 . .