Юлия Осина - Бьютилогия. Наука о красоте для тех, кто знал, но забыл

«У меня кожа чувствительная/сухая и я боюсь использовать крем»

Если боитесь, не используйте. Применение конкретного средства, и применение средств вообще – личный выбор пользователя. Всегда.

Масс, люкс, проф, аптека и тыды

Корпорации или крошечное производство. Старые рецепты или новые исследования. В больших магазинах или у проверенных мастеров. Какую косметику покупать? Где? И почему именно так?

Короткий ответ – универсального нет, вам нужно то, во что вы верите.

Длинный ответ начнем, как обычно, с вопроса: давайте мы сначала разберемся, чем все это отличается и отличается ли?

Самое главное различие — способ распространения, или маркетинг . Любая косметика делается исключительно с коммерческой целью. Все мы являемся целевой аудиторией, и на нас рассчитывается уникальное торговое предложение.

Нас объединяют в сегменты по возрасту, по доходу, по поведенческим критериям. Только и исключительно для того, чтобы мы покупали. Онли бизнес, ничего личного.

Кто-то из нас борется за молодость. Кто-то за натуральность. Кто-то аллергик, а кто-то экспериментатор. Кто-то доверяет больше, если банка стоит в аптеке, и ее выдает провизор в белом халатике. Кому-то удобнее покупать по каталогам. Ну а кому-то в салоне красоты, просто потому, что офис рядом. И прочая и прочая.

Вся косметическая чехарда с масс, люкс, проф, каталогами, всем – это только бизнес. Вы хотите купить косметику, вы покупаете косметику там, где вам удобно или ту, в которую вы верите. Всё.

При этом, конечно, я не утверждаю, что вся косметика одинаковая. Это не так. Но вся она, или, скажем так – бОльшая ее часть, скорее всего вам подойдет. И дешевый крем на кассе супермаркета и дорогой крем в престижном магазине вполне возможно подойдут одинаково. Только в силу возраста, социального положения, дохода, требований и прочих антропологических различий одно вы будете покупать, а другое нет.

В 2019 году корпорации (и мелкие игроки) борются сначала за покупательскую нишу, потом за эмоциональную привязанность клиента. Сейчас нет дефицита, сейчас косметика – это расходник (спрос огромный, но предложений все равно больше, дефицита нет). И цена, место распространения, надпись на баночке и актриса в рекламе – – это все только и исключительно про маркетинг. Чтобы мы с вами, находясь в конкретном сегменте, отреагировали бы должным образом – открыли свои кошелёчки.

Неужели ничем не отличается?

Конечно, отличается. Например, в более дорогой косметике нередко используются более чистые компоненты 19. Современные технологии работают над «лучшей доставляемостью компонентов», биоактивными ингредиентами, постепенно раскрывающимися капсулами. Все это, конечно, есть. Так что, безусловно, отличаются.

Есть два нюанса: не все отличаются – раз, отличия не заложены в способ распространения – два. И баночка из ближайшей аптеки, и баночка из дорогого магазина могут отличаться только упаковкой и стоимостью рекламы. А может и нет.

Иными словами, различия, польза, эффективность никак не зашиты ни в способ распространения, ни в стоимость.

Как же тогда покупать?

Покупать то, что вам нравится. Покупать то, что вам удобно покупать. И покупать то, во что вы верите.

Последнее, пожалуй, самое важное.

Выглядит все это странненько))

Ну я не про теорию же заговора. Не о том, что вокруг враги, желающие вас обмануть. Я прост говорю, что нам пытаются продать. Постоянно. И все. Для этого используют массу методов, давят на болевые точки. Такой мир.

Если я не буду называть вещи своими именами, они не перестанут существовать) Линейка или вразнобой?

Правда, что правильнее использовать косметику из одной линии? Если у меня есть умывалка одной фирмы, то мне лучше взять всю линию?

Правда и неправда.

Есть косметика, которая никак не взаимодействует. Например, клинзер и увлажняющий крем. Клинзер нанесли, смыли, на коже он не остается. Потом наносится крем. Этот продукт уже и остается и даже впитывается.

Второй случай, когда косметика взаимодействует. Например, серум и тот же увлажняющий крем. Серум считается проводником для увлажняющего крема, то есть содержит такие компоненты, которые улучшают (или «улучшают») действие активных компонентов крема. Очевидно, что серум конкретной линии работает с кремом той же линии. Будут ли крем и серум из разных линий работать – неизвестно.

Очевидно, что в случае серум-крем продукты фактически обязаны быть из одной линии, а в случае клинзер-крем – совершенно нет.