Анна Орлова - Шопинг, который вас разоряет

Исследователями было также отмечено, что у женщин, страдающих ониоманией, чаще встречается риск возникновения депрессии, клептомании, булимии, а также химических зависимостей, в частности злоупотребления бензодиазепинами.

Исследования людей, подверженных компульсивному шопингу и имеющих коморбидную патологию показали, что у 95% обследованных в течение жизни ставился диагноз аффективного расстройства, у 80% – диагноз тревожного расстройства, у 40% – диагноз расстройства привычек и влечений, у 35% – диагноз расстройства приема пищи. У ближайших родственников этих больных также часто случались аффективные расстройства.

В ходе исследований также отмечалось, что 69% обследованных пациентов, получавших лечение тимполептиками, заметно реже стали совершать неконтролируемые покупки, а у некоторых наблюдалась полная ремиссия в этом отношении.

Шопоманией страдает известная поп-звезда Селин Дион. По словам самой певицы, она очень часто покупает себе подарки и может истратить за день до 160 тыс. долларов.

Дальнейшие исследования выявили некоторые случаи психиатрической коморбидности у шопоголиков:

● социальная фобия (у 64% больных);

● большая депрессия (у 45% больных);

● обсессивно-компульсивное расстройство (у 41% больных);

● посттравматическое стрессовое расстройство (у 32% больных);

● генерализованное тревожное расстройство (у 32% больных);

● расстройства приема пищи (у 32% больных);

● специфические фобии (у 27% больных);

● паническое расстройство (у 27% больных).

Сделав анализ 46 случаев аддикции к покупкам, ученый С. Шлозер описал примерный портрет ониоманьяка начала 90-х гг.:

● женщина примерно 31 года (болезнь начала развиваться примерно в 18 лет);

● во время шопинга в основном проявляется страсть к приобретению одежды, обуви и компакт-дискам;

● ее долги достигают 5,5 тыс. долларов при среднем годовом доходе – 23,5 тыс.;

● в течение жизни ей ставили психиатрический диагноз, чаще всего связанный с тревожным расстройством, злоупотреблением ПАВ или аффективным расстройством;

Бринтни Спирс во всеуслышание заявила о своем болезненном пристрастии к шопингу еще в 2003 г. Она часто прибегает к нему для снятия стресса. Но при этом Бритни считает себя довольно благоразумной и экономной, поскольку не позволяет покупать себе одежу за несколько тысяч долларов или аксессуары стоимостью десятки тысяч долларов.

● она имеет все признаки расстройства личности (обсессивно-компульсивного, пограничного или уклоняющегося типов).

Ониомания развивается медленно на протяжении 10–15 лет. В своем развитии заболевание проходит несколько стадий.

Человек начал ощущать удовольствие от покупок. Поэтому, когда появляются лишние деньги и свободное время, он отправляется на прогулку по магазинам присмотреть себе что-нибудь не потому, что возникла необходимость, а ради развлечения. Человек начинает с помощью шопинга восполнять не физические потребности, а скорее душевные. При этом к самому шопингу он относится не очень серьезно, как и к любому развлечению.

Понятие «шопинг» на этой стадии включает в себя посещение нескольких магазинов с целью разведать, что где продается, и изучение журналов, представляющих информацию о различных товарах. Сама покупка не имеет большого значения. Человеку интересно разглядывать товары и журналы, оценивать качество и сравнивать с другими аналогичными товарами, изучать ассортимент, в общем, с головой уйти в потоки новой весьма многочисленной информации, которой пестрят улицы, витрины, пресса и телеэкраны. Покупка – всего лишь завершающий аккорд, знаменующий завершение развлекательной программы и возвращение к обычным делам.

Музыка с темпом 60 ударов в минуту (например, «Адажио» Вивальди) замедляет движения и задерживает покупателя в магазине. Если правильно подобрать фоновую музыку, она будет способствовать увеличению продаж на 40%.

На этой стадии некоторые неудобства и даже неприятности доставляют продавцы. Они то и дело пытаются что-то выспросить, узнать, помочь сделать выбор, что-то объяснить, рассказать и т. п. Они мешают лучше сосредоточиться на покупке товара. Ведь процесс поиска и выбора покупки доставляет удовольствие именно тем, что побуждает думать о различных товарах, отвлекая мысли от повседневных проблем и забот.

Человеку на начальной стадии шопомании хочется посредством шопинга достичь отрешенности от реального мира, в котором он живет. Это легко получается, поскольку шопинг предлагает сосредоточение мыслей на самом себе, своих желаниях, чувствах, что легче всего сделать. Когда удается сосредоточиться только на самом себе, человек уже совершенно не нуждается в чьей-либо консультации. Он будет руководствоваться только собственным вкусом и предпочтениями, а также настроением.