Анна Орлова - Шопинг, который вас разоряет

Между тем спрос и желания детей по поводу приобретения тех или иных товаров возрастают благодаря детской рекламе. Этот вид рекламы в России еще только начал развиваться. Но уже появляются детские каналы, которые переполнены подобной рекламой, направленной только на детей. Много детской рекламы и на обычном телевидении. Различные батончики, шоколадки, йогурты, газированная вода, жвачки – все это рекламируется в большом количестве.

Дети очень любят смотреть рекламу, поскольку она красочная и интересная, в ней много сменяющихся картинок, а самое главное – она короткая. Многие малыши, еще не понимая не то что слов, а даже того, что изображено в рекламном ролике, тем не менее завороженно смотрят на экраны, не в силах отвести взгляда. С грудного возраста в подсознании детей отпечатываются картинки, увиденные ими во время ежедневного просмотра телевизора.

В возрасте 3–4 лет у человека закладывается основа характера и предпочтений, которые начнут проявляться в более старшем возрасте. Как только ребенок станет понимать, что есть что из рекламируемых вещей, как он начнет желать этого и выпрашивать покупки у родителей. Особенно страстно у него желание добиться и получить своего, когда какая-то вещь популярна среди других детей – его приятелей и подруг.

В последнее время отмечено явное увеличение продаж детских товаров. Стали появляться магазины, специализирующиеся только на детском ассортименте. Это происходит не только благодаря возникшему спросу, но и увеличению готовности родителей тратить на детские товары больше денег, чем раньше. Причины этого кроются с одной стороны в том, что многие родители стали больше зарабатывать, а с другой – в том, что из-за рубежа поступает множество дешевой яркой детской продукции. Правда, эти товары в основной массе своей низкого качества и даже таят в себе опасность для здоровья детей. Так, игрушки и одежда из Азии содержат токсичные вещества. В основном все дело в используемой краске и материале, из которого изготавливается продукция. В Европе подобные вещи не допускаются к продаже.

Токсичные вещества, содержащиеся в игрушках, могут существенно повлиять на здоровье и развитие ребенка.

Однако яркость красок привлекает внимание как родителей, так и детей. Среди населения не проводится ознакомительной работы, поясняющей, что полезно, а что вредно для малышей. Всюду господствует реклама, которая всегда умалчивает о недостатках и вредном воздействии.

Между тем даже детские психологи начинают поднимать тревогу по поводу неправильных игрушек. Образы, которые создаются дизайнерами игрушек, формируют у ребенка неправильные представления об окружающем мире, животных, людях и т. п. Страшные образы игрушек могут привести к травмированию психики.

Возникновению у детей желания приобрести ту или иную вещь способствуют также различные веяния и увлечения. Например, приобретя куклу Барби, родители вскоре услышат просьбы приобрести подруг и друзей для Барби, кукольный домик и т. д. Создатели игрушек постоянно ломают голову над тем, что могло бы увлечь детей.

Модным детским увлечением стали и компьютерные игры. Ребенок проводит часы напролет в игре, забросив уроки и общение с друзьями. Это сказывается на социальном развитии ребенка. Он становится замкнутым, необщительным. Между тем создаются все более интересные игры, уводящие детей в виртуальный мир роботов, вампиров, колдунов, солдат и т. п. Все это также негативно сказывается на детской психике.

Подростки, в отличие от детей, больше увлечены своим внешним видом. Рекламой подросткам навязываются новые принципы: чтобы быть значимым, надо клево выглядеть, иметь крутые штучки (мобильный телефон новой модели, модную обувь и одежду, стильную прическу и т. д.).

Подростки тратят уйму денег на джинсы, футболки, кеды, бейсболки, украшения, парфюмерию. Это касается не только девочек, но и мальчиков.

Помимо этого, подростковый шопинг перекинулся на пищевые товары. Особой популярностью пользуется пиво. Навязанные телевидением образы крутого парня и крутой девчонки, в руках которых обязательно должна быть бутылка или банка пива, ошеломляюще действуют на молодежь. Подростки, еще не ставшие по-настоящему взрослыми, стараются с помощью пива придать себе значимости и взрослости.

Наряду с пивом увеличилось потребление и сопутствующей мелочи – семечек, орешков, сушеных анчоусов, чипсов, снэков, сухариков и пр. Все эти продукты содержат вредные добавки, концентрированные жиры. У подростков популярна еда на ходу, поэтому их пищевой шопинг включает в себя еду быстрого приготовления, которая также не очень полезна при постоянном употреблении вместо домашнего обеда.