Александр Георгиевский - Нога Бога. Юмор – эликсир жизни

Благодарственный отклик найдет в народе предложение создавать из ворованных у государства денежных средств официальный фонд лечения детей, а не собирать милостыню под видом благотворительной помощи. Заблуждением, если, не сказать, серьезнее, выглядят такого рода призывы воспитывать чувство альтруизма и «любви к ближнему».

Не обманешь, не продашь. Вы совершенно правильно догадались, что в этом юмористическом ролике речь пойдет о способах сбыта населению фальшивых или залежалых товаров и лекарственных средств с активным использованием рекламы, прежде всего на телевидении. На вопрос, почему реклама является двигателем торговли, каждый найдет ответ: потому, что в ней заключено ловкое искусство обмана покупателя ложной информацией о качестве товара. В русском языке имеется множество синонимов и словесных оборотов на этот счет, таких как надуть, оставить с носом, обвести вокруг пальца. Все они в той или иной мере несут в себе оттенки веселого или грустного юмора. Одно дело, когда всучат мелкий товар, над чем можно просто посмеяться, другое, если под видом почти нового автомобиля продадут шикарную «куклу», тут уже не до смеха.

В настоящее время создана целая рекламная индустрия, по разнообразию форм и способов подачи продукции потребителю, не имеющая себе равных в других областях общественной жизни. Как и все в этом «мире бушующем», она не обходится без издержек по качеству информации, ее доступности и отношения к ней со стороны потребителя. Принятая во всех этих аспектах реклама разделяется на удачную и неудачную, смысл которых вполне понятен. Значительная часть рекламных роликов транслируется по телевидению, поэтому является наиболее массовой. При этом в значительном числе случаев наблюдается обман в рекламе некачественных товаров, лекарств, услуг, что вызывает негативное отношение к ней в целом. Многократное повторение одной и той же рекламной информации, очень низкое ее качество создают впечатление назойливости, которая усугубляет все дело.

Неудачная реклама более всего характеризуется юмористическим содержанием. Надпись на приведенном рисунке в словах «натянем» и «вставим» недвусмысленно проникнута сексуальными намеками, и никакого отношения к реальной заботе о благе населения не имеют.

Плоская реклама с вульгарной оснасткой

Как любое общественное явление, реклама имеет свою историю, которая характеризуется тремя фазами: взлетом, процветанием, падением. В первобытном обществе реклама не требовалась, она появляется вместе с зарождением капиталистических рыночных отношений, когда производство товаров начинает превышать их потребление, конкуренция за сбыт вынуждает производителя демонстрировать превосходство своей продукции. Не нужна была торговая реклама и в советской стране с постоянным дефицитом даже самых необходимых товаров, за модными изделиями выстраивались огромные очереди, процветали хищения и спекуляции. Здесь нужна была реклама с элементами юмора, в наглядной форме высмеивающая пороки общественной жизни. Реклама претерпела свою эволюцию с тех времен, когда она оказывается полезной, затем утрачивает свое значение, постепенно становится назойливой и, наконец, вызывает чувство отвращения, подобно употреблению чрезмерного количества пищи, вплоть до рвоты при крайнем перенасыщении организма.

Формы торговой рекламы самые различные. В лондонском журнале «Science» начала прошлого века информация о научных достижениях подается вперемежку с иллюстрациями новейших паровозов, сортов и пород растений и животных, медицинских препаратов, зон отдыха и развлечений. Фаза процветания рекламы продолжится еще непредсказуемо долго, но очевидна и ее деградация, к примеру, в постоянно меняющейся моде одежды и обуви, и, напротив, растет потребность в рекламе средств борьбы с ожирением, этой второй после СПИДа глобальной эпидемией нашего времени. Наряду с полезным значением торговой рекламы, не следует забывать, что рекламодатель не такой уж добрый дядя, чтобы оплачивать расходы на нее из собственного кармана, огромные суммы на это дело вытряхиваются из кошелька того же потребителя в повышении цен на товары. Волею судеб приходится молчаливо принимать этот скрытый юмор.

Демографическая реклама, имеющая целью повышение рождаемости, приобретает все большее значение в странах с заметным дефицитом населения, включая Россию, с низкой плотностью жителей на огромной географической территории. Некоторый результат дает забота правительства в виде «детского капитала», расширения сети дошкольных учреждений и донатальных центров, медицинского обслуживания малолетних пациентов. Вместе с тем, пока не наблюдается желаемого роста рождаемости, необходимы также меры более действенной психологической рекламы по мобилизации природного инстинкта размножения, в которой элементы юмора исключены по определению.