На днях стартовала масштабная рекламная кампания канала (на нее уйдет 1,5 млн долларов). К примеру, массовую аудиторию будут привлекать рекламным роликом, где снялся сам гендиректор издательского дома News Media Арам Габрелянови его сын, генеральный директор телеканала Ашот Габрелянов (ролик уже крутят по федеральным каналам и на YouTube). Внимание топ-менеджеров крупнейших компаний на канале планируют привлечь с помощью личных видеообращений с рассказом о преимуществах нового канала. А для маркетологов корпораций из списка топ-100 — крупнейших рекламодателей на ТВ — планируется установить в бизнес-центрах креативные принты: плакаты и билборды.
Новый телеканал, развиваясь под слоганом «Первый по срочным новостям», нацелен стать главной информационной площадкой страны. В медиахолдинге рассказывают, что уже сейчас LifeNews могут смотреть 30 млн человек по всей России: в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Калининграде, Архангельске и других городах — таков технический охват аудитории. В планах — к концу следующего года охватить вещанием 80% сетей кабельного телевидения, то есть смотреть канал сможет каждый второй россиянин. Прежде всего на канале рассчитывают завоевать политически активную и обеспеченную аудиторию, в основном мужчин от 25 до 44 лет. Если ориентироваться на аудиторию сайта lifenews.ru, то пока, по данным TNS Web Index за сентябрь, основной костяк аудитории находится в возрасте от 25 до 34 лет.
Продолжение стратегии
Телевизионный канал LifeNews — продолжение стратегии холдинга News Media по популяризации в нашей стране желтой прессы (по схожей модели развиваются почти все издания медиахолдинга). В компании уверены, что максимальную узнаваемость СМИ могут достигнуть, если сделать их бульварными и насытить таблоидной информацией. Над узнаваемостью LifeNews работают уже не первый год. Сначала был создан новостной интернет-портал, который специализировался на видеоконтенте и под своим логотипом бесплатно предоставлял его другим телеканалам. Когда бренд получил некоторую известность, в компании решили прекратить передачу контента на безвозмездной основе. Примерно два года назад был заключен эксклюзивный контракт с телеканалом НТВ. Недавно LifeNews его расторг и подписал новый контракт с ВГТРК, который действует и сейчас. В том числе с помощью этих средств компании удалось запустить собственный телеканал.
«Мы хотим сформировать у россиян привычку смотреть наш телеканал в случае каких-либо происшествий. Зачем включать какой-то другой канал, если у нас можно увидеть новости раньше?» — рассуждает Ашот Габрелянов. Его ближайшая цель — максимально быстро нарастить зрительскую аудиторию. С этой целью телеканал ведет переговоры с самыми разными кабельными и спутниковыми операторами. Сейчас его вещание идет во всех сетях «Ростелекома». С конца сентября LifeNews стал доступен всем зрителям цифрового телевидения МТС в Москве и Московской области, а с октября за эфиром могут следить абоненты МТС по всей стране.
Пока LifeNews — чисто новостной канал. Он работает 17 часов в прямом эфире (в планах — круглосуточное вещание). В дальнейшем к новостному контенту добавятся спецпроекты — о путешествиях, кулинарии и проч., с их помощью телеканал надеется привлечь рекламодателей.
Над созданием контента на канале трудится весь медиахолдинг, в котором действует единая информационная служба. Журналисты даже работают в одном офисе, где разделяются только по специализациям — политика, экономика, шоу-бизнес и проч. К примеру, если корреспондент газеты «Известия» нашел уникальную новость, она тут же появляется в эфире LifeNews. При этом о случившемся рассказывает именно корреспондент «Известий», который хорошо исследовал тему. Так в медиахолдинге убивают сразу двух зайцев: показывают зрителям эксклюзивный контент и продвигают на рынке собственные издания.
Новости от папарацци
Особенность телеканала в том, что зрителям предлагается не просто узнавать последние новости, но и самим участвовать в их создании. Сделать это можно благодаря специальному мобильному приложению для смартфонов, которое стало доступно для скачивания в онлайн-магазинах AppStore и GooglePlay. По замыслу руководства телеканала, участие потребителей в создании контента, с одной стороны, повысит их лояльность каналу и привлечет к нему дополнительную аудиторию, а с другой — снизит издержки на производство новостей.
Читать дальше
