Владимир Харитонов - Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен

Все эти незаметные маленькие изменения, которые происходят, в конце концов и ведут в тому, что электронное чтение почти незаметно становится всё более и более популярным и все более и более распространенным в России.

По данным РИЦГ, книги в электронном виде читают примерно 40% россиян

Вот статистика, которую проводит магазин «ЛитРес» на основе опроса и индекса целевых групп: почти 40% россиян читали книги в электронном виде в начале 2015 года. Таких читателей становится с каждым годом, с каждым кварталом, все больше и больше. А вот, пожалуйста, примечательная статистика по росту продаж и росту «тиражей» распространения электронных книг.

Рост объемов продаж, а также средней цены, электронных бестселлеров

Данные прошлого года по топу бестселлеров на «ЛитРесе». В начале сентября 2016 года на Московской международной книжной выставке-ярмарке выступал директор «ЛитРеса» и рассказывал, что всё продолжает расти и дальше, это касается, конечно, бестселлеров.

Вот так с точки зрения денежной, с точки зрения объемов, выглядит дистрибуция электронных книжек в России.

Основные каналы дистрибуции электронных книг в России

Большую часть, как вы замечаете, занимает «ЛитРес», но немалую часть занимают и другие игроки, в частности, Google Play Store. Ещё несколько лет назад продажи через Google были не слишком велики, но сказывается массовое распространение недорогих смартфонов на базе операционной системы Android со встроенным магазином Google. Есть сервисы для чтения электронных книг по подписке — Bookmate, Mybook. И есть игроки поменьше.

Самое главное, что эту тенденцию — возрастания роли электронных книг в жизни авторов, — замечают и сами авторы. Не все, конечно. Но некоторые замечают.

С электронными книгами, конечно, есть проблемы. Эти проблемы связаны, например, с правовыми вопросами. Вот я собрал список самых известных западных авторов. Таких, как Фолкнер, Кобэ Абэ, Филипп Дик, Томпсон, Кортасар. И посмотрел, какие книжки есть в продаже. То, что выделено голубеньким — в продаже что-то есть, а то, что выделено сереньким, — этих книжек в продаже практически нет. В переводе на русский язык. Потому что есть проблемы с лицензированием, проблемы с производством и так далее.

Ассортимент электронных книжек пока ещё довольно жалок в сравнении с ассортиментом в обычных бумажных книжных магазинах. Но с течением времени, я очень надеюсь на это, мы с этой проблемой справимся.

То, что сейчас происходит, — это кризис. Большой кризис, связанный с изменением характера чтения, с изменением спроса и ростом электронного чтения. Связанный в том числе и с тем, что авторский современный копирайт, авторское право, не соответствуют тому, что происходит в книгоиздании. Ну, и, конечно, это развитие практики самопубликации. Потому что технологии, помимо того, что они меняют производство, делают максимально демократичным процесс публикации. Если вы пользуйтесь сервисом Ridero, то, в общем, хорошо знакомы с тем, как это выглядит на практике. Залил книжку — книжка получилась электронная, pdf или бумажная. То есть вы сами себе издатель. Понятно, что с электронными книжками есть и другие проблемы. Например: от того, что электронная книжка попадает в магазин, в этом мире ничего не меняется. Для вас, как для автора, наверное, меняется, потому что ваша книжка появилась в продаже, но, вообще-то, мир (то есть читатель) об этом ничего не узнал. Читателей нужно известить о том, что книга вышла. И хорошо бы — именно тех читателей, которые потенциально захотели бы вашу книгу купить и прочитать. Кто-то должен заняться маркетингом вашей книги. Кто-то должен заняться рекламой — извещением ваших потенциальных читателей о том, что есть такая книжка в продаже. Функция же рекламы, собственно, в этом и состоит: не для того, чтобы сказать, что этот йогурт вкуснее, чем тот йогурт. А просто изначально сообщить покупателю о том, что есть такой товар, у него есть такие свойства. Тоже самое касается книжек. Надо известить потенциальных читателей, потенциальных покупателей о том, что ваша книжка на самом деле там где-то есть, она продается на Amazon, в «ЛитРес», доступна в каком-то сервисе для чтения. Если этого не происходит, больше ничего не происходит. Вы можете дальше ждать, что кто-то будет покупать вашу книжку. Но никто не будет, потому что никто о вашей книге не знает.