Владимир Харитонов - Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен

— Владимир, реклама и продвижение — хороший вопрос. Как читатель узнаёт о новинках или вообще об электронных книгах? По ключевым словам? Или зайдя конкретно на сайт?

Наталья Постолатий

— Больше всего мы узнаем от друзей. По сарафанному радио. Поэтому хорошо работают социальные сети. Кроме того, мы ориентируемся на рецензии. Мы также ориентируемся на те рекомендации, которые дают нам платформы, на которых мы покупаем или читаем книги. Например, на Amazon вы покупаете книжку, а магазин какую-то еще рекомендует. На Bookmate вы читаете книжку, а вам предлагают прочитать что-то ещё. Люди ориентируются на эти рецензии, на эти рекомендации. Так работают реклама и продвижение.

— Какие Вы видите реальные способы побудить человека купить книгу у интернет-издателя, чтобы у него руки не чесались загуглить бесплатный fb2 или pdf с нелегальной библиотеки или торрента?

Иван Иванов

— Реальные способы побудить человека — они довольно простые. Только их реализовать сложно. Но многие стараются, тот же самый «ЛитРес» старается, Bookmate старается, Amazon очень старается. Все они много работают над удобством интерфейса. Я помню, когда только начиналось электронное книгоиздание, я покупал «Пражское кладбище» Умберто Эко в одном электронном магазине. У меня это заняло 40 минут. Надо было регистрироваться, вводить данные, что-то там подтверждать и так далее. Ужас какой-то. Сейчас такого, к счастью, уже нет. Сейчас всё стало довольно просто. Кроме того, рекомендации. Магазин должен уметь ориентироваться на ваши интересы, если вы там регулярно что-то покупаете. А ещё качественная подготовка книжек. Не секрет, что на пиратских ресурсах не очень качественные книги. Они, конечно, бывают не очень качественные и на непиратских ресурсах, но всё-таки вероятность там получить качественную книжку — она значительно выше. Это всё способствует. И кроме того, если вы уважаете этого автора, купите у него книгу. Это же не сложно. Если вы действительно уважаете автора. Если нет — кто же может вас заставить?

— Какой формат электронных книг самый продаваемый?

Валерий Стерх

— В России, насколько я знаю, это fb2 и epub. Понятно, почему. Потому что букридеров Kindle очень мало.

— Cкажите, пожалуйста, почему в книжных магазинах не стараются с неизвестными авторами иметь дело а предпочитают издательства крупные чтоб выставить их книги в своих частных магазинах, спасибо!

Руслан Кардашов

— Если вы частное лицо и приходите к книжный магазин, то отношение к вам будет не очень хорошее. Книжные магазины привыкли работать с издателями, у которых больший ассортимент. У которых они могут что-то выбрать. С которыми они могут поторговаться о бонусах, скидках и так далее. А то, что наценка высокая — да, высокая. Самая маленькая наценка — это 70%. А самая маленькая наценка в книжном магазине в стране… Я знаю только один книжный магазин: «Фаланстер» в Малом Гнездниковском переулке. Можете считать это рекламой. Я обожаю этот магазин. Там наценка 37%. Но у всех остальных — минимум в 2 раза.

— Мне предложили издать книгу, но про аванс в договоре не было речи. Предложили только процент с реализации. Как обстоит дело на практике? У меня было представление о том, что издатель платит аванс и процент с реализации. Может, я не права?

Оксана Романенкова

— Вы знаете, раньше, по преимуществу, так и было. И аванс в счет роялти. Сейчас эта практика постепенно уходит, в том числе и потому, что если писатель — новичок, то издателю очень не хочется рисковать. У него очень большие затраты. Вообще, издательское дело — это как венчурный бизнес, как стартап. Полетит — не полетит? Тоже самое с книгой. Полетит или не полетит — ни вы не знаете (вы можете только надеяться на это, как писатель), ни издатель не знает. Он может только принимать это во внимание. Поэтому современные издатели пытаются разделить риск, в том числе и финансовый, вместе с вами. Другое дело, что он тратит реальные деньги, а вам он просто не платит аванс. Как-то так получается. Если вам предложили аванс — считайте, что вы уже стали писателем, который нужен издателям.

— Видимо, пока выгоднее издаваться на английском языке?

Валерий Стерх

— Если вы автор романа-бестселлера на английском языке, то, конечно, выгоднее. А если вы новичок на английском языке — разницы нет никакой.

— Есть ли нюансы в процессах, если книга не художественная, а является пособием для начинающих по спортивно-логической игре?

Виталий Новиков