Компьютерра - Журнал Компьютерра №724

За полгода до пекинских игр Международный олимпийский комитет даровал спортсменам невиданные свободы: участники соревнований смогут на совершенно законных основаниях вести блоги - во время предыдущих Олимпиад права на сетевые откровения у них не было. Однако решение чиновников не вызывает положенной радости за атлетов. Поделиться впечатлениями от Игр в полной мере у спортсменов скорее всего не получится, поскольку тем же постановлением МОК в блогах запрещено обсуждение соперников, публикация интервью других участников и размещение аудио. и видеозаписей, сделанных на соревнованиях и торжественных церемониях. Фотографии, в том числе и со своим собственным изображением,выкладывать спортсменам позволено, но только если в кадр не угодили сами состязания. О чем будут рассказывать олимпийцы с учетом таких условий,неясно, но, вероятно, только не об Олимпиаде.

Введение столь строгих ограничений - прямое следствие стремления МОК угодить покупателям баснословно дорогих прав на освещение Игр. А тут,чего доброго, репортажи участников соревнований отберут часть аудитории у профессиональных журналистов. Другая цель защищающего олимпийский дух комитета - не дать спортсменам нажиться на Олимпиаде, привлекая спонсоров и рекламодателей с помощью сетевых дневников. Удивительно, но МОК даже грозит судебным преследованием нарушителям новых правил.

Гораздо более серьезные страсти кипят вокруг политической составляющей грядущего спортивного праздника. Британские чиновники включили в контракт, подписываемый всеми олимпийцами,пункт, согласно которому атлетам запрещается делать связанные с Китаем политические заявления. Когда же вокруг нововведения поднялась шумиха, официальные лица пообещали спорную часть контракта убрать. Аналогичные маневры наблюдаются и в Новой Зеландии, а вот глава олимпийского комитета Австралии сразу заявил,что не собирается "сидеть ночами и просматривать 476 блогов".

Кстати, очутившись в Поднебесной, даже прогрессивные и демократичные до мозга костей компании предпочитают принять местные реалии как должное. К примеру, китайский профессор обещает предъявить иск Google и Yahoo, которые под давлением властей были вынуждены исключить из поисковых индексов его не соответствующие официальной идеологии ресурсы. Yahoo оказалась замешана и в другую подобную историю, раскрыв китайским властям личность диссидента, пользовавшегося ее почтовым сервисом. Впрочем, с юридической точки зрения к компаниям не придерешься; действуют они в соответствии с законодательством китайского государства, которое вправе решать, кого и за что ему преследовать. ИК

Пожалуй, трудно подыскать более приятную для уха онлайнового рекламодателя музыку, чем подобные звуку кастаньет щелчки на его баннерах. Не секрет, что с давних пор статистика заветных мышиных кликов является общепризнанным мерилом эффективности сетевого рекламного креатива. Впрочем,времена меняются: похоже, с легкой руки заокеанских корифеев под казавшееся некогда нерушимым здание "кликономики" заложена такая бомба, что оно того и гляди взлетит на воздух.

"Мышиный клик мертв" - таковы неутешительные итоги исследования, проведенного совместно медиакомпанией Starcom,потребительской сетью Tacoda и аналитической компанией comScore. Изучая отношение интернетчиков к онлайновой рекламе, исследователи с удивлением обнаружили, что статистика "мышиной возни" слабо коррелирует с сетевой демографией.Как выяснилось, примерно половина зарегистрированных щелчков приходится на долю узкой прослойки онлайновой публики, не превышающей 6% от ее количества, а четыре мышиных щелчка из каждых пяти принадлежат лишь 16% сетян!

Окрестив членов самой падкой на рекламу группы Natural Born Clickers ("Прирожденные кликеры"), исследователи попытались нарисовать их портрет. Получилось, что среднестатистический "щелкунчик" имеет возраст между 25 и 44 годами и практически не вылезает из Интернета, проводя в виртуале вчетверо больше времени, чем представители других групп!Впрочем, мечтой сетевых рекламодателей такого клиента не назовешь. Подвигнуть его на покупку весьма непросто, что во многом объясняется финансовыми причинами: ведь годовой доход большинства "кликеров" не дотягивает до 40 тысяч долларов - довольно скромной по заокеанским меркам суммы.

"Урок, преподанный нам NBC, должен быть усвоен: нужно искать другие, более надежные методы оценки эффективности интернет.рекламы", - отметил глава аналитического департамента Starcom Грант Прентис (Grant Prentice). По его мнению, единственной нишей, где подсчет мышиных кликов хоть как.то оправдывает себя, являются разовые рекламные кампании, проводимые с целью моментальной раскрутки какой.либо новинки. На "стайерской" же дистанции, связанной с планомерной популя.