О. Воля - Американское сало

– Американское сало? – недоуменно переспросила Алла.

– Про то самое, – кивнул чиновник.

– И вы хотите сказать, что это вы? – изумленно переспросила Алла.

– Именно мы, – не без гордости ответил чиновник, – вы там в Киеве свое дело делали, а мы здесь – свое. И каждый был на своем месте.

– Как всегда, приписываете себе чужие заслуги, да этим салом торговал знакомый моего мужа.

– Да вот же я вам новую книжку подарил, читайте, тут же уже все описано.

Алла открыла главу с аналогичным названием.

Название проекта «Американское сало». Цели и задачи проекта: вызвать недовольство у населения Украины проникновением дешевых некачественных американских продуктов питания, а еще шире – вообще недовольство Америкой и всем американским, вызвать у предпринимателей страх перед демпинговыми ценами американцев, связать американскую экспансию в традиционные для Украины отрасли с кандидатурой Ищенко. Вызвать недоверие Ищенко, уверенность в его продажности, кроме того, дополнительный результат осуществления проекта – снижение эффективности рекламы Ищенко и провоцирование коммуникаций вокруг невыгодных Ищенко тем (американское прошлое его жены). Краткое описание проекта: некая фирма, желательно с Западной Украины, закупает в Америке, можно даже себе в убыток, огромную партию американской солонины, по совершенно бросовым ценам она сдается во все оптовые магазины, распространяется по торговым сетям. Одновременно с очень большой плотностью по всем центральным телеканалам, по всем газетам и журналам начинается рекламная кампания. Ролик, например, может быть такого типа: за столом типичная украинская семья, можно, чтобы муж был чуть-чуть похож на Ищенко; жена разбирает покупки, муж берет банку солонины и интересуется, что это такое? Жена с глупой улыбкой начинает объяснять, что это американское сало, что оно гораздо вкуснее, чем наше украинское, а самое главное, в четыре раза дешевле. Находящийся рядом ребенок тут же добавляет, что американское сало очень полезно к тому же, потому что в нем пониженное содержание холестерина. Дальше идет рекламный слоган, в котором должны быть обязательно слова «американское сало». Поскольку данное словосочетание является вирусом, оно не только мгновенно распространится по всем СМИ, но и возникнет в анекдотах, во всевозможных «народных логиках» (типа «надо же, сало американское на Украину придумали везти, скоро все будет американское, не надо нам этого»). Тему могут обыграть юмористы, эстрадные певцы, тему могут начать использовать украинские политики, и словосочетание станет метафорой американской экспансии (типа «американское сало попробовали – не понравилось, проамериканского президента даже пробовать не будем»). Когда начнется рекламная кампания Ищенко, то перед каждым его телевизионным роликом или после каждого ролика можно ставить ролик про американское сало, то же самое в газетах и журналах – модули Ищенко и модули про американское сало должны помещаться рядом, можно самим делать провокации – разбрасывать газеты Ищенко, в которые будут вложены цветные рекламки американского сала. Можно вытащить на экраны незадачливого директора фирмы, которая продает американское сало, и он скажет, что всей своей жизнью голосует за Ищенко, и что на Западной Украине американское сало неплохо покупают, и что он планирует завезти американские вареники, галушки и буряки, американский борщ в банках после того, как Ищенко станет президентом. Можно проводить промоакции нового продукта, например, организаторы объявляют: кто придумает лучший слоган для рекламной кампании Ищенко, тому вручается ящик «американского сала». Одним словом, тема бездонная, можно придумать очень много акций, жалоб, исков в суды, обращений в комитеты по защите прав потребителей (в американском сале обнаружен американский таракан), поводы можно находить каждый день в течение всей кампании, так что за три месяца возникнет отвращение ко всему американскому и проамериканскому. Предполагаемый эффект: словосочетание «американское сало» парадоксально и провоцирует коммуникацию. Сало во всем мире – неофициальный символ Украины, подсознательная логика, которую мы закладываем: «как невозможно «американское сало», так невозможна и «американская Украина». Если проект удастся реализовать в полном объеме в рамках общенационального масштаба, то у Ищенко не останется просто никаких шансов на победу.

– Ну тут не совсем так все описано, как было, – Алла все равно не могла скрыть изумления, но все еще не хотела признавать, что была не права со своими наездами в начале беседы.