Евгения Елина: Семиотика рекламы

Контекст– референт, денотат – предметно отнесенное означаемое. Тема и форма сообщения (информация) – материал передачи.

Континуальность– одно из свойств изобразительного текста – непрерывность.

Креолизованный текст– текст, фактура которого состоит из двух (или более) негомогенных частей: вербальной (языковой/речевой) и невербальной (принадлежащей к другим знаковым системам, нежели естественный язык). Креолизованный текст определяется как особый лингвовизуальный феномен, в котором «вербальные» и «иконические высказывания» образуют одно визуальное целое, оказывающее комплексное прагматическое воздействие на адресата.

Культура– (духовная и материальная) совокупность созданных человеком знаковых систем, с помощью которых человечество или данный народ поддерживает свою сплоченность, оберегает свои ценности и осуществляет связи с представителями других культур и окружающим миром.

Линейность– одно из свойств вербального текста – протяженность в пространстве и во времени.

Метафора– троп, слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе сходства в каком-либо отношении двух предметов или явлений для большей образности: перенесение на один предмет (явление) характерных признаков другого предмета (явления).

Метаязыковые знаки– знаки, к которым могут относиться любые знаки, но только в том случае, когда их денотатом является другой знак. Это знаки знаков – метазнаки.

Метонимия– троп, состоящий в переносе имени с одного класса объектов или единичного объекта на другой класс объектов или отдельный предмет, связанный с данным по смежности, сопредельности, вовлеченности в одну ситуацию.

Мотивированные знаки– знаки, форма выражения которых осознается как неслучайная по отношению к денотату.

Невербальное поведение– поведение, выражающееся в несловесных формах – в жестах, мимике, позах и др.

Немотивированные знаки– знаки, форма выражения которых осознается как случайная по отношению к денотату.

Обобщение– одно из свойств знака, связанное с отражением наиболее существенной стороны предмета.

Обонятельный образ– ощущение запаха.

Общая память– состояние культуры, опыта, общих и специальных знаний, установок, которое объединяет объект (как адресанта) и реципиента (адресата) в коммуникативном акте.

Означаемое– идеальная (внутренняя) сторона знака, план содержания.

Означающее– материальная, внешняя сторона знака, или план выражения, «тело знака».

Оптический образ– явление, воспринимаемое зрительно.

Ось смыслов– варианты непротиворечивых, «правильных» интерпретаций, организующихся в определенных пределах.

Первичная моделирующая система– естественный язык как система, порождающая и моделирующая другие семиотические системы.

Полисемия– многозначность.

Понимание– раскрытие именно того смысла, который вложен в произведение автором, в отличие от интерпретации – нахождения собственного смысла адресатом.

Посткоммуникативная фаза восприятия текста– оценка, «переживание» воспринятого текста в его положительном или отрицательном векторе в целом и в деталях в частности.

Прагматика– отношение знаков к человеку, который ими пользуется – интерпретатору – («знак – интерпретатор») – полезность, ценность знака с точки зрения пользователя – интерпретатора знака.

Предкоммуникативная фаза восприятия текста– фаза, которая реализуется в различных индивидуальных психологических установках субъекта, иначе говоря, в определенной настроенности человека на тот или иной тип восприятия.

Преднамеренность– одно из свойств знака, означающее сознательное использование знака людьми в определенных целях.

Признаки– это знаки, связанные с обозначенными предметами как действия со своими причинами.

Пространственность– одно из свойств изобразительного текста – расположение на плоскости и в пространстве.

Речь– реализация языка, процесс говорения, протекающее во времени и облеченное в звуковую форму. Явление сугубо индивидуальное.

Свойства знака– важнейшие сущностные характеристики знака: коммуникативность, замещение, обобщение, системность, преднамеренность, воспроизводимость, ситуативность.