Наталья Розова: Маркетинг

• рекламные листовки;

• этикетки и т. п.

Декоративные средстварекламы участвуют в оформлении интерьеров и несут на себе элементы фирменного стиля. К декоративным средствам рекламы относятся:

• стенды;

• торговые палатки с фирменной символикой;

• уличные зонтики с фирменной символикой;

• витрины;

• вывески;

• флаги;

• гирлянды, в том числе из воздушных шаров, и т. п.

Предметные средстварекламы – мелкие предметы (сувениры), имеющие утилитарное назначение; служат для напоминания о фирме, ее товарах и услугах. К предметным средствам рекламы относятся:

• значки;

• ручки;

• зажигалки;

• кепки;

• майки и т. п.

К акустическим средствам рекламы относятся:

• дикторские объявления (по радио, в метро);

• реклама по телефону;

• личное обращение к рекламной аудитории.

В качестве примера средств рекламы, воздействующих на обоняние,

можно привести тестеры духов, ароматизированные открытки и страницы журналов.

Визуально-зрелищные средстварекламы оказывают воздействие на рекламную аудиторию с помощью движущегося изображения и звука. К экранным средствам, использующим сюжетное действие в кино-или видеозаписи, относятся:

• видеоклипы;

• рекламные передачи;

• фильмы и т. п.

К рекламным мероприятиям, имеющим ярко выраженный имиджевый характер, относятся:

• презентации;

• праздники и представления;

• выставочно-ярмарочные мероприятия;

• демонстрации мод и т. п.

Таблица 39Достоинства и недостатки средств рекламы

При выборе средств рекламы рекламодатель должен учитывать следующие факторы:

• стоимость рекламы (общие расходы и стоимость «одного контакта»);

• наличие бесполезной аудитории (части аудитории, не являющейся целевой);

• охват (число получателей рекламного сообщения);

• частоту (частоту выхода рекламных сообщений, определяющую гибкость послания);

• стабильность рекламного сообщения (запоминаемость);

• степень воздействия (способность к стимулированию потребителей);

• заполненность (число рекламных сообщений в одном издании или программе);

Ответ

Канал распространения рекламы– способ донесения рекламного сообщения до аудитории, распространения рекламы во времени и пространстве. Разновидности каналов распространения рекламы приведены на рис. 103.

Рис. 103.Разновидности каналов распространения рекламы

Носитель рекламы– конкретный вариант сочетания средства рекламы с каналом распространения.

Наиболее часто в качестве носителей рекламы используются печатные издания(газеты, журналы). Рекламные обращения в прессе обеспечивают относительно низкую стоимость рекламного контакта благодаря большим тиражам изданий, однако реагируют на них лишь 15–20 % читателей, да и то после нескольких публикаций. Основными видами рекламных объявлений являются:

• строчные объявления;

• объявления в рамках;

• рекламные вкладыши.

Основными приемами привлечения внимания к рекламным объявлениям в печатных СМИ являются следующие:

• размер объявления;

• интенсивность, выражаемая с помощью крупных заголовков;

• уникальность художественной формы (шрифт, форма, цветовые сочетания и т. д.);

• движение, передаваемое иллюстрациями и фотографиями;

• повторяемость одного и того же объявления.

Радио– наиболее оперативный канал рекламы. Это единственное средство массовой информации, пробуждающее фантазию рекламной аудитории. Существуют четыре типа радиорекламы:

• прямое дикторское объявление;

• постановочная реклама;

• музыкальная реклама;

• самостоятельные рекламные программы (интервью, репортажи, передачи).

Приемы повышения эффективности рекламных обращений по радио:

• простота сообщения и легкость его восприятия на слух;

• однозначность трактовки основной идеи, проходящей через все обращение;

• наличие одного номера телефона, повторяемого как минимум дважды;

• избегание длительного перечисления цифр и чисел;

• спокойный, утвердительный стиль общения;

• ограниченность информации (человек за 30 секунд способен воспринять не более 45 слов).