Дмитрий Калинский: Управление хаосом

В самом деле, разве люди при словах «конец света» представляют себе грохот разваливающихся домов, омерзительный запах гари, разрывающий легкие, своих искалеченных, окровавленных, хрипящих в предсмертной судороге детей, самих себя, придавленных обломком стены, беспомощно извивающихся, с размазанными по асфальту кишками?.. Да ни в коем случае! Перед глазами возникают совсем иные картины – величественные, по-своему красивые. Гибнущее солнце, разверзающаяся бездна, схлопывающийся мир…

– А почему, собственно, мы представляем себе не реалистическую картину смерти со всеми ее неаппетитными подробностями, а вселенский спектакль?

– Так уж человек устроен: защитные механизмы психики включаются. А главное (вернемся к началу разговора), потому что конец света – это бренд.

Вот смотрите: нормальный человек опасается «встречи в темном переулке». Я говорю не о паническом страхе, не о фобии, а о том, что никто и никогда не идеализировал и не романтизировал встречу с насильником или грабителем. Тут уж каждый – реалист. И вполне отчетливо осознает, как чудовищно такая встреча может закончиться. Почему? Прежде всего, потому, что есть люди, попадавшие в подобные переделки: от них мы знаем, как это тяжело и ужасно. Во-вторых, стать жертвой мерзавца – не уникальный опыт, а несчастье, причем, увы, вполне рядовое. Ты пополнишь собой длиннейший список пострадавших – только и всего. Так что из нападения грабителя никто бренд не делает.

С концом света ситуация в принципе иная. Ведь он еще никогда не случался – кто знает, как это будет? Словом, конец света – некое невероятное шоу, и нам, нам может выпасть на долю стать его свидетелями! Разве не хочется увидеть то, что не дано было узреть доселе никому?

Именно на этом построены образы гибели мира во множестве современных фильмов – да хоть все в том же «2012». Так и рождается бренд.

– Ну, с фильмами, книгами и прочей масс-медийной продукцией ясно: нужны тиражи, доходы. Чем больше народа думает о конце света, боится его, размышляет, когда и каким образом он может произойти – тем больше зрителей придет на апокалиптический фильм, прочитают книгу на эту тему. А чем больше людей увидят и прочтут – тем востребованней становится тема, то есть, можно писать новые книги и снимать новые фильмы…

Но ведь не только журналисты и «киношники» раскручивают бренд?

– Прежде всего, его раскручивают псевдо-ученые, которым хочется получать миллионные инвестиции под свои чудо-проекты спасения мира, защиты от Апокалипсиса. Ах, какие деньги получены для разработки защиты от большого адронного коллайдера, который «грозил» спровоцировать возникновение черной дыры! Миллиарды! Призывы так и звучали: «Остановим Апокалипсис!». Чем грозней и громче – тем серьезнее раскошелятся инвесторы.

– В Америке сейчас очень популярны дома-бункеры стоимостью 10 миллионов долларов, в которых семья может надолго укрыться от последствий применения ядерного, химического и биологического оружия.

– Что там Америка?! У нас, под Москвой на знаменитом Рублево-Успенском шоссе полтора-два года назад начали строить бункеры на глубине от 20 до 50 метров под землей: все как положено, со всеми удобствами и евродизайном. Для спасения от Апокалипсиса. Очень модно…

– Итак, давайте посмотрим, кому выгоден миф о конце света. Авторам всяческих бестселлеров и фильмов о конце света; псевдо-ученым, умеющим припугнуть инвесторов и общество; строительным компаниям, специализирующимся на возведении бункеров…

– А также проповедникам и руководителям сект, провозглашающих, что только их приверженцы спасутся. Для них грядущий конец света – золотое дно. Запуганные и одурманенные члены апокалиптических сект с радостью отписывают своим гуру дома и капиталы. Логика проста: на тот свет с собой не заберешь, зато на эти деньги гуру сможет спасти еще кого-то из заблудших!

– Не говоря уж о том, какую власть получают руководители сект над умами и душами своей паствы. Это ведь тоже дорогого стоит.

– Разумеется. Вообще, «выгода» от раздувания темы конца света вовсе не исчерпывается материальной стороной вопроса. Кое-кому куда важнее иные дивиденды. Например, руководителям государств.

Тем, кто отвечает за настроения в обществе и зависит от них, очень важно отвлечь людей от реальных проблем. Чем размышлять о действиях или о бездеятельности правительства и олигархов, о кризисе, о губительной иммиграционной политике и прочих неприятных вещах – пусть-ка народ про конец света думает, бункеры строит и крупу запасает. Какая удобная позиция!