Екатерина Кононова - Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR [litres]

Особенности подготовки материалов

Комментарии должны содержать максимум информации «по делу» и полностью исключать «воду» (метафоры, развернутые истории). Комментарий может быть использован как отдельный блок к материалу или включен в статью, которую готовит журналист. Вероятность того, что текст возьмут полностью, в первом случае гораздо выше, во втором – это может быть одно предложение или даже несколько слов.

Интервью может проводиться лично, по телефону, skype или журналист может прислать вопросы письменно. К интервью нужно тщательно готовиться, прочитать уже вышедшие материалы рубрики, для которой записывается интервью, обратить внимание на задаваемые вопросы и заранее подготовить ответы на них. Если во время интервью вы сказали что-то лишнее, ни в коем случае не стоит останавливаться и обращать на это внимание. Поверьте, после фразы: «Только не стоит об этом писать», – нежелательный текст скорее всего окажется в заголовке материала.

Авторская колонка должна быть отражением вашей позиции, мнения, опыта. Со временем авторский стиль должен стать узнаваемым даже без подписи. Продумайте заранее, какая лексика, стиль повествования будут наиболее точно передавать мыслеобразы из вашей «Я-концепции». Обязательно зафиксируйте эту информацию письменно, чтобы ваши помощники в подготовке материалов могли быстро «поймать волну».

Аналитическая статья не имеет смысла без конкретных цифр и статистических данных. Если вы обещали подготовить именно такой материал, придется примерить на себя роль корреспондента, взять комментарии у представителей ниши, провести исследование, а иногда и расследование, возможно, даже стоит подружиться с аналитическими центрами. При таком подходе вы сможете не только получить публикацию в издании, но и претендовать на должность внештатного сотрудника.

«Можно общаться со СМИ вежливо, по-женски, а можно по-мужски, по-инопланетянски, так, чтобы было непонятно – это пиар или это само произошло?

Сразу скажу, что нужно общаться с прессой по-разному, посмотреть, как вам больше нравится, что эффективнее. Но при этом желательно пробовать новое. Одним из таких новых методов и является общение с прессой через взрывной пиар. Выдумывается или вырабатывается инфоповод, который сам по себе привлекает к вам внимание прессы.

К примеру, чтобы овладеть базой из 30 топовых СМИ (ТВ, деловые радио, бизнес-издания, федеральные новости и информагентства), нужно по-хорошему полгода. Чтобы они вас запомнили и обращались за комментариями. В эти шесть месяцев вы им позваниваете, мягко капаете на мозги, встречаетесь, и вот, о чудо, они в вас влюбляются и запоминают, чтобы обращаться при случае.

А как вам идея, чтобы за один-два-три дня пополнить записную книжку топовыми СМИ и врезаться им в память на всю жизнь?

Для этого и существуют такие американские пиар-горки, экстремальный вид пиар-спорта, как взрывной пиар.

Первый способ стать известным быстро – связать себя и актуальную жгучую проблему. И попытаться ее решить. Так, кстати, испокон веков действуют политики.

Есть повестка дня, которая меняется каждый день. А есть вечные темы. С предложенными сюжетами вы можете соединять любую свою пиар-акцию, и она почти всегда будет актуальна:

• Экология и загрязнение окружающей среды.

• Автомобильные пробки в городах, парковки.

• Убитые дороги. Моя любимица – «Дорожная фея» из Омска, прославившаяся на ремонте дорог ночью с помощью одного ведра цемента.

• Тупость, дураки.

• Растущие цены, бедность . Сергей Полонский с фразой про «миллиард».

• Беспредел. Диана Шурыгина.

• Коррупция. Блэд Нэвельный.

• Политика. Один журналист прославился, собирая подписи за лишение Барака Обамы премии Мира.

• Нехватка воды и пищи в Африке. Весь Голливуд на этом делает себе имя.

• Правильное и неправильное питание, ожирение, битва мясоедов и веганов. Стюардессы против Аэрофлота здорово помогли «раскрутиться» адвокатам.

• Отцы и дети, мать и дочка – конфликт поколений.