Знание-сила, 2003 № 01 (907)

Возмущайся не возмущайся, а факт остается фактом: надписи на стенах туалетов читают все. Лишнее тому подтверждение получили работники шведской мебельной фирмы IKEA. В порядке эксперимента они разместили объявления о приеме на работу в туалетах ресторанов, расположенных в фешенебельном районе города Мальме. И что же? Всего за четыре дня в компанию обратились 60 соискателей – что в четыре-пять раз больше количества откликов на аналогичное объявление в газете. А стоимость туалетной рекламы оказалась в десять раз ниже газетной – достаточно было нанять несколько человек с фломастерами и заплатить какую-то мелочь хозяевам уборных.

Руководитель рекламной службы IKEA Джимми Остхолм, которому и принадлежит блестящая идея, считает, что успех не случаен. Он просто воспользовался знанием человеческой психологии, сыграв на том, что «в туалете человек более восприимчив к новой информации».

Конечно, слон, скажут многие. Нет? Тогда – кит. Тоже нет? Ну и кто же? Оказывается, самые сильные на Земле животные – это жуки-носороги. При исследовании представитель одного из видов жуков-носорогов переносил на своей спине груз, превышающий его собственный в 100 раз! А когда на его спине закрепили вес, превышающий его собственный в 300 раз, то он передвигался со своей обычной скоростью (один сантиметр в секунду) в течение получаса. Но самое интересное: на работу по перемещению груза жук затрачивает в пять раз меньше энергии, чем необходимо по расчетам. Но как это возможно, к сожалению, ученым еще не удалось разгадать.