Александр Белановский: Бестселлер за неделю

Поэтому в портфеле редакции всегда есть серьезные, тщательно подготовленные издания, работа над которыми может длиться больше года, а есть «горячие пирожки», которые пекутся чем быстрее, тем лучше – чтобы занять место в освободившейся или новой нише. Теперь поставьте себя на место редактора и дайте ответ на вопрос – почему новых авторов не допускают в издательства, заставляя присылать материалы и ждать ответов месяцами? Потому что 99 % всех самостоятельно созданных авторских текстов – это непрофессионально и неоригинально написанные художественные произведения, автобиографии, исследования никому, кроме автора неинтересные, новые религии и воспоминания о встречах с инопланетянами.

Новому автору не знакома книжная кухня, поэтому работать с ним сложно, а результат непредсказуем. Вот и работают по большей части издательства с теми, кто уже проверен и не подведет по качеству и срокам. Есть и отдельный информационный пласт – сведения о форматах и стандартах, типах бумаги и переплетах, полиграфических базах и многом другом, что позволяет представить книгу еще до издания и просчитать ее итоговую стоимость на полке. Это отдельные знания, книгоиздательское образование, и на его получение уходят годы. Срок обучения редактора или литагента «с нуля» – 3–4 года, и только один из десяти сотрудников становится хорошим работником даже после этого срока, а умение анализировать рынок и придумывать актуальные темы «передается» буквально единицам. Именно эти люди становятся начальниками редакционно-издательских отделов, главными маркетологами издательств. Они придумывают все те «приправы» под которыми читателю подают давно известные, а порой и откровенно банальные истины.

Обращение в литературное агентство экономит автору нервы и время, а также увеличивает его доход за счет выбора лучшего издателя на рынке с самой высокой ставкой авторского гонорара. Держа в голове все вышеизложенное и логично идя дальше, становится ясно, почему многим авторам так сложно издать книгу. И не менее прозрачно, почему многие редакторы в качестве хобби, для подработки или от нехватки хороших авторов «пописывают» сами и получают неплохие гонорары дополнительно к зарплате.

Редакции со средним выпуском в 10–50 книг в месяц сложно уделять отдельному автору много сил и времени – она заточена на поток. Многих начинающих писателей это обижает. Но в любом деле полезно поставить себя на позицию второй стороны. У редакторов есть план, и исходя из этого плана для реализации того или иного проекта проще привлечь проверенных людей или организации, специализирующиеся на создании книг разной тематики. Тем более, что хорошие литагентства не сидят и ждут, когда из большого и важного издательства прилетит выгодный заказ, а сами выходят на издателя и дистрибьютеров со списком предложений и сдают макет или готовый тираж «под ключ» – остается только напечатать тираж и отдать его в продажу.

1. АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА

То есть тема, безусловно оригинальная или почему-то резко начавшая набирать обороты.

2. ГОТОВНОСТЬ РЕАЛИЗОВАТЬ ЧАСТЬ ТИРАЖА ИЛИ ВЗЯТЬ ГОНОРАР КНИГАМИ

Такая политика автора является для издательства своеобразной гарантией качества и нужности книги. К тому же при продаже части тиража по цене, хотя бы вдвое превышающей полиграфические услуги и затраты на макет, издательство частично возвращает свои затраты и гарантированно выходит в худшем случае «в ноль», а в лучшем – получает прибыль. Пользуясь этим, многие авторы, ведущие семинары или преподающие в вузах, заранее уведомляют издательство о готовности приобрести книги и оговаривают цену покупки.

В идеале стоит ориентироваться на половину прай-совой цены издательства, она же часто считается нижайшей оптовой ценой и ценой расчета авторского гонорара.

3. ПРОДВИЖЕНИЕ КНИГИ АВТОРОМ

Стоит сразу оговориться – продвижение в представлении издательства – это не раскладывание глав по сайтам, не группа «В контакте» и не организация презентации выхода книги в книжном магазине. Для лучших продаж важно, чтобы книга продвигалась по всей России – акции в отдельных городах мало влияют на рейтинг.

Поэтому автор может говорить о проработке этого пункта только если у него есть выход на телевидение и многотиражные журнально-газетные издания, или если он владелец сайта с большой базой подписчиков. Обзоры местных газет и восторженные рецензии «друзей по перу» на редактора впечатления не произведут.