Николай Яременко - Как стать радиожурналистом. Работа на радио в вопросах и ответах

Прежде всего существует универсальный измеритель, своеобразная линейка, которая позволяет понять – а есть ли чем торговать? Рекламодателя прежде всего интересует, до скольких радиослушателей дойдет его реклама. Спрашивать у руководства разных станций об этом он не будет, догадываетесь почему? Поэтому со временем появился весьма удобный и практичный инструмент, который может подсказать, кого действительно слушают, а кто просто надувает щеки. Вложения в продвижение на радиорынке собственной станции – вещь необходимая, спору нет, но сколько ни вкладывай в PR-кампанию, если продукт – так себе, то слушать его все равно никто не будет. СМИ – самая демократичная область творческой деятельности. Зритель голосует мгновенно – просто берет и переключается на другую волну. А то и просто выключает радиоприемник. Рейтинговые агентства делают колоссальные деньги на точных измерениях рейтингов на медийном рынке, и к радиостанциям у них – интерес особый. Сравнивая аудиторию по количественным и качественным показателям, они предлагают рекламодателю выбор. До кого должен дойти его товар? Стоит ли платить той или иной станции? Все это решают специалисты корпораций, ориентируясь на его величество РЕЙТИНГ!

Ему мы и служим. Вернее, мы работаем на наших слушателей, а они, как помпа в ружье, давят снизу на рейтинг! Чем больше радиослушателей, чем активнее заинтересованы они в обсуждении проблем или участии в проектах радиостанции, тем дороже эфирное время. Его-то и предлагают коммерческие службы радиостанций. Они продают эфир.

Важно при этом четко соблюдать баланс, золотую середину. Не все наши слушатели – пожиратели рекламы. Чем ее больше, тем ниже опускается рейтинг станции! Ведь для эфира и слушателя она представляет собой абсолютный и стопроцентный мусор. Засорять эфир, как собственную раковину, не стоит – рано или поздно польется на голову. Другими словами – останетесь без доходов и вылетите в трубу.

Вот и заинтересованы коммерческие службы радиостанций продать времени как можно меньше и как можно дороже. Но им не дают. Кто? Если поняли логику, то ответ очевиден – конкуренты. Задерешь цену – продавец моментально окажется на соседней станции, и деньги ты потеряешь.

Конечно, такую систему простой назвать никак нельзя. Но она реально работает, более того, гарантирует как свободу слова, так и абсолютно защищает слушателя от халтурных и непрофессионально сделанных продуктов.

Отдельно нужно заметить, что далеко не все время на радио стоит одинаково. Дело в том, что радио – своеобразная акустическая модель действительности. Поэтому суточный цикл вещания идеально, в кильватер, как говорят военные моряки, следует за ритмами жизни каждого из нас.

Так и устанавливается время, которое называется всем уже знакомым словом прайм-тайм. Все просто и ясно, если понять формулу о дублирующих человеческую жизнь радиоритмах. Совершенно очевидно, что утром и в авто радио слушают больше, чем поздно ночью. Продать невостребованное время практически невозможно. Потому и высчитывают со скрупулезностью до долей секунды время утреннего эфира, когда слушатели просыпаются и садятся за руль. Дневного, когда включаются офисные приемники и радиостанции начинают слушать в фоновом режиме, увеличивая громкость только для того, чтобы прослушать новости, сводки погоды и любимые радиопрограммы. Начался рабочий день. Нужна информация о бизнесе, политике, торговле… Все взаимосвязано в этой жизни. А в обеденный перерыв во всех столовых и кафе тоже работает радио… «Благодатная» аудитория у «Авторадио», «Дорожного радио», «Радио Шансон» – их слушают в том числе и профессиональные водители. Но и у них в ночные и самые ранние утренние часы наступает абсолютная рекламная тишина. Она святая для радийщиков – в это время мы работаем только для слушателей. Кстати, теперь понятно, почему Закон о рекламе разрешает «продвигать» спиртные напитки только после 22.00. Как понимаете, не только в детях здесь дело. Пивной рекламы на радио и так было маловато, а теперь практически не осталось.

Впрочем, что и когда рекламировать – забота рекламщиков. А наша – создавать качественный продукт. Торговцы эфирным временем сами прекрасно разберутся, как обеспечить наше будущее!

Есть в нашей профессии несколько вещей, которые, как поначалу кажется, имеют к журналистике и творчеству весьма отдаленное отношение. Это, как любят говорить наши менеджеры, «техническая сторона вопроса». Может быть, для начинающего радийщика не так уж важно, как там в этих коробках с проводочками или с антеннами все устроено. Но на самом деле, если ты собрался всерьез заниматься творчеством, нужно иметь элементарные представления о том, что такое техническое сопровождение.