Зак Гринберг - Империя Jay Z - Как парень с улицы попал в список Forbes

Rolling Stones же за тур из 144 концертов в период с 2005 по 2007 год получили прибыль в 558 миллионов долларов до вычета налогов – на тот момент самую впечатляющую сумму в истории [319]. Даже после всех необходимых выплат по той же схеме «одной трети» каждый из четырех участников группы получал по 325 тысяч за шоу до вычета налогов и почти по 50 миллионов долларов за весь тур. Учитывая вышесказанное, неудивительно, что Jay Z хотел стать Rolling Stones хип-хопа.

Разницу в заработанных суммах можно объяснить при помощи простого уравнения: убедите 50 тысяч человек платить в среднем по 80 долларов за билет каждый день в течение всего тура, и вы тоже можете быть Rolling Stones. Наличие такого количества поклонников, готовых платить такую сумму за билет на концерт, – привилегия, доступная лишь немногим музыкантам, как правило, их круг ограничен широко известными рок-группами. Согласно исследованию Nielsen SoundScan, в 2009 году рок был самым популярным жанром музыки; в тот год было продано 124 миллиона записей рок-музыкантов. Это гораздо больше, чем в жанрах альтернативы (68 миллионов), кантри (46 миллионов) и рэпа (26 миллионов) [320], и эти цифры можно переводить в размеры толпы, когда исполнители вроде U2, Брюса Спрингстина или Eagles отправляются в концертный тур.

Парадигма концертов хип-хопа совершенно иная. Аудитория поклонников этого жанра едва ли дотягивает до четверти количества фанатов рока, даже для самых выдающихся представителей хип-хопа собрать 80-тысячный футбольный стадион – практически непосильная задача. И, в отличие от рока, в исполнении которого обычно участвует группа, состоящая из вокалиста и как минимум трех инструменталистов, рэп-концерты строятся вокруг диджея за пультом и MC, читающего рэп под звуки бита, что оставляет мало простора, для того чтобы разнообразить выступления. Талантливый диджей может заводить толпу такими трюками, как «скретч» – ручное подергивание пластинки для создания эффекта электронного звучания, получившего распространение в хип-хоп-музыке, и за счет плавного, без переходов, перетекания одной песни в другую. Но если диджей не слишком изобретателен, то может показаться, что такие концерты – это просто чтение рэпа на фоне записанной музыки.

Долгое время успеху хип-хоп-туров препятствовали и другие, менее очевидные факторы. До тех пор пока Hard Knock Life Jay Z не изменил обстановку конца 1990-х, организация хип-хоп-тура высокого уровня была практически невозможна. «Концертные промоутеры и принимающие стороны заламывали такие высокие цены на проведение концертов и обеспечение безопасности, что после всех этих выплат на достойное проведение самого шоу денег уже не оставалось… Но мы доказали, что это возможно, – рассказывал Jay Z в 2005 году. – Достигнув определенной точки в своей карьере, я осознал, как много я сделал для хип-хопа и чернокожих людей в целом» [321].

Одно из достижений Jay Z – то, что он проложил хип-хопу путь к участию в рок-фестивалях. Вскоре после заключения контракта с Live Nation в 2008 году он выступил одним из хедлайнеров фестиваля Glastonburу Festival в Великобритании. Многие высказывались против участия рэпера в шоу, посвященном року, в том числе Ноэл Галлахер из группы Oasis, сказавший, что организаторы Glastonbury совершили ошибку. Критики предсказывали, что Jay Z будет освистан. Но когда Jay Z, спустя несколько недель появившись на сцене фестиваля, начал выступление со смелой пародии на песню Oasis Wonderwall, он тут же завоевал одобрение публики. «Как публика, так и артист были на высоте, создав момент настоящей эйфории в истории поп-культуры», – высказались в Sunday Times . «Его выступление войдет в историю Glastоnbury», – предсказывал Independent [322].

По мере развития карьеры Jay Z его гонорары за концертные туры росли. В 1999 году его прибыль составляла около 66 тысяч долларов после всех вычетов из суммы в 200 тысяч за шоу. К 2003 году его чистая прибыль резко выросла со 100 до 300 тысяч за концерт во время его совместного тура с 50 Cent [323]. В настоящее время в этом отношении Jay Z скорее Спирингстин, чем Snoop Dogg. По условиям его контракта с Live Nation теперь его концерты всегда представляют собой спектакли, подобные описанному в начале этой главы. В них присутствуют высокобюджетный выход в духе рокеров, духовой оркестр и барабанная установка.

Инструментальная музыка в исполнении настоящих живых музыкантов – то, чем могут похвастаться немногие представители хип-хопа. В результате средняя сумма гонорара Jay Z за тур составляет около трех миллионов долларов до вычета налогов – примерно в пять раз больше, чем у Лила Уэйна.