Лука Кайоли: Великое противостояние. Месси vs Роналду

Чтобы не забыть, следует отметить, что рекламные ролики Месси, сделанные по заказу Turkish Airlines , также имели огромный успех. В первых двух он появляется вместе со звездой баскетбольной команды «Лос-Анджелес Лейкерс» и заядлым фанатом «Барселоны» Коби Брайантом, который выразил желание закончить свою баскетбольную карьеру в составе «Барселоны». В рекламном ролике 2012 года спортсмены пытаются перещеголять друг друга, показывая трюки с мячом в салоне самолета, соревнуясь, кто из них сможет произвести впечатление на малыша, который летит с ними. Ролик собрал более 112 миллионов просмотров на YouTube . Вслед за этим в 2013 году выпускается ролик, в котором Коби с Месси устраивают друг с другом «селфи-соревнование» — кто сможет сделать больше снимков в разных уголках Земли, соревнование, победу в котором в конце концов одерживает Брайант, который успевает залезть из-за спины в селфи своего соперника Месси в Стамбуле. У этой рекламы было 144 миллиона просмотров, и в YouTube ее назвали лучшей рекламой десятилетия. В 2014 году авиакомпания заменит Брайанта на Дидье Дрогба и покажет, как бывшая звезда «Челси» летает вокруг земного шара в поисках самых отдаленных и экзотических ресторанов, чтобы перекусить, каждый раз замечая на стене заведения фото Месси, которому удалось там побывать раньше, чем он. Еще один смешной рекламный ролик, собравший свыше 62 миллионов просмотров.

Возвращаясь к вопросу о соперничестве, совершенно ясно, что Лео и Криштиану могут продать практически все что угодно в любом уголке мира. Их лица узнаваемы моментально. «Они — как некие глобальные предприятия на рынке, на котором агенты находят для них самые выгодные возможности», — полагает Патрик Миньон, социолог Национального института спорта и физического воспитания в Париже. «Игрок высшего класса — это как сумочка от Louis Vuitton или кольцо от Cartier , — добавляет Гюнтер Гебауэр, профессор философии из Института спортивных наук университета Ганновера. — Они сами по себе являются товарным брендом».

И трудно найти лучший пример этому, чем тот факт, что Роналду решил продать 50 % своих имиджевых прав сингапурскому магнату Питеру Лиму, крупнейшему акционеру испанской «Валенсии» и по совместительству близкому другу агента Роналду — Жорже Мендеша. Криштиану объявил о сделке на своей странице в Facebook : «Я с большой радостью объявляю о своей последней сделке с Mint Media , владельцем которой является мой хороший друг, бизнесмен Питер Лим из Сингапура, и которая приобрела мои имиджевые права. Для меня и моей управленческой команды это очень важный стратегический шаг, чтобы вывести бренд CR7 на новый уровень, особенно в Азии». Владельцем остальных 50 %, разумеется, остается мадридский «Реал», у которого также имеется особый интерес к азиатскому рынку и который уже организовал несколько летних турне по континенту. Чем больше будет болельщиков в мире, тем больше сможет выиграть клуб в области прав и маркетинга.

Нет сомнений в том, что Месси и Роналду обладают трансграничной и массовой притягательностью как рекламные идолы и послы брендов. Десятки компаний используют их в рекламных материалах и кампаниях, с тем чтобы повысить уровень информированности потребителей и выйти на новые рынки.

Нет сомнений в том, что Месси и Роналду обладают трансграничной и массовой притягательностью как рекламные идолы и послы брендов.

Они рекламируют кроссовки, авиакомпании, нижнее белье, электробритвы, консоли для видеоигр, напитки, банки, джинсы, спортивную одежду, автомобили, лосьоны после бритья, сладости, игрушки, телефоны, телевизоры, часы, комиксы, шампуни, службы мгновенных сообщений — бесчисленные бренды рискнули воспользоваться их имиджем и продолжают это делать. Роналду занимается рекламным продвижением Nike , а также Altice, Abott, Herbalife, TAG Heuer, PokerStars, Sacoor Brothers, Clear, XTrade, Monster, Sixpad Training Gear , тогда как Месси продвигает Adidas, Pepsi, Gatorade, Lays, FIFA 16, Gillette, Ooredoo, EA Sports, Tata Motors, Space Scooter, Armani, Huawei . Эти списки компаний бесконечны. Иногда они подписывают контракты с одним и тем же брендом, как в случае с Samsung . Этот бренд электроники выпустил несколько запоминающихся рекламных роликов, включая тот, в котором Месси превращается в Железного человека из комиксов Marvel в рамках промоушена, организованного подразделением мобильных устройств группы компаний Samsung для рекламы выходящего на экраны фильма «Мстители». Есть даже ролик, в котором участвуют оба игрока в качестве членов команды Galaxy XI — «команды, которая спасет мир». «Мы создали команду мечты из лучших игроков мира, которые объединились в Galaxy XI , чтобы воплотить эту историю в жизнь, используя различные каналы и устройства Samsung Galaxy », — пояснил идею Янгхи Ли, исполнительный вице-президент по глобальному маркетингу компании Samsung Electronics , когда состоялся первый показ этого рекламного ролика. В команду вместе с Месси и Роналду вошли немец Марио Гётце, бразилец Оскар, китаец У Лэй, итальянец Стефан Эль-Шаарави, нигериец Виктор Мозес, колумбиец Радамель Фалькао, южнокореец Ли Чхон-Ён, испанец Икер Касильяс, англичанин Уэйн Руни, американец Лэндон Донован и россиянин Александр Кержаков. Их тренером стал немец Франц Беккенбауэр.