ЛибКат » Книги » Справочная литература » Экономика » marketing

Роберт Макки: Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Здесь есть возможность читать онлайн «Роберт Макки: Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях присутствует краткое содержание. Город: Москва, год выпуска: 2019, ISBN: 978-5-0013-9066-4, издательство: Альпина нон-фикшн, категория: marketing / popular_business / на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале. Библиотека «Либ Кат» — LibCat.ru создана для любителей полистать хорошую книжку и предлагает широкий выбор жанров:

любовные романы фантастика и фэнтези приключения детективы и триллеры эротика документальные научные юмористические анекдоты о бизнесе проза детские сказки о религиии новинки православные старинные про компьютеры программирование на английском домоводство поэзия

Выбрав категорию по душе Вы сможете найти действительно стоящие книги и насладиться погружением в мир воображения, прочувствовать переживания героев или узнать для себя что-то новое, совершить внутреннее открытие. Подробная информация для ознакомления по текущему запросу представлена ниже:

Название:
Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
Автор:
Роберт Макки
Издательство:
Альпина нон-фикшн
Жанр:
marketing / popular_business / на русском языке
Год:
2019
Город:
Москва
Язык:
Русский
ISBN:
978-5-0013-9066-4
Рейтинг книги:
5 / 5
Избранное:
Добавить книгу в избранное
Ваша оценка:
- 100
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5

Описание
Другие книги автора
Правообладателям
Похожие книги

Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.

Роберт Макки: другие книги автора

Кто написал Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире? Узнайте фамилию, как зовут автора книги и список всех его произведений по сериям.

Уважаемые правообладатели!

Эта книга опубликована на нашем сайте на правах партнёрской программы ЛитРес (litres.ru) и содержит только ознакомительный отрывок. Если Вы против её размещения, пожалуйста, направьте Вашу жалобу на info@libcat.ru или заполните форму обратной связи.

Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема

Шрифт:

↓

↑

Сбросить

Интервал:

↓

↑

Закладка:

Сделать

14. Из интервью с Джанни Маллен, директором по маркетингу Mercer, от 10 июля 2017 г.

15. https://mercer-digital.com/insights.html

16. http://mashable.com/2014/11/06/love-boat-princess-cruises

17. Там же.

18. http://www.coca-colacompany.com/our-company/coca-cola-marketing-tops-4-billion-tripodi-says

11. Формирование аудитории

1. http://www.nytimes.com/2015/11/03 /business /media /pandora-to-stream-serial-podcast.html

2. Консорциум Всемирной паутины (W3C) и фонд Всемирной паутины, данные на 27 мая 2016 г. ( http://www.internetlivestats.com).

3. WC3 ( http://www.internetlivestats.com).

4. http://searchengineland.com/google-worlds-most-popular-search-engine-148089

5. https://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

6. http://www.emarketer.com/Article/Google-Will-Take-55-of-Search-Ad-Dollars-Globally-2015/1012294

7. Поисковую рекламу также часто называют поисковым маркетингом (SEM).

8. http://searchengineland.com/new-york-times-exposes-j-c-penney-link-scheme-that-causes-plummeting-rankings-in-google-64529

9. Moz blog ( https://moz.com/blog/google-algorithm-cheat-sheet-panda-penguin-hummingbird).

10. Facebook, 21 июня 2013 г. ( https://www.facebook.com/FacebookSingapore/posts/563468333703369).

11. http://techcrunch.com/2016/01/27/facebook-earnings-q4–2015/f

12. https://social.ogilvy.com/facebook-zero-considering-life-after-the-demise-of-organic-reach

13. Eric Almquist and Kenneth J. Roberts, «A ‘Mindshare’ Manifesto» ( http://membersonly.amamember.org/sales/pdf/1-Rethinking.pdf): 13.

14. https://www.forbes.com/sites/kylewong/2014/09/10/the-explosive-growth-of-influencer-marketing-and-what-it-means-for-you/#1edd522552ac

15. https://www.nytimes.com/2016/08/30 /business/media /instagram-ads-marketing-kardashian.html?_r=0

16. http://www.marketwatch.com/story/do-celebrity-endorsements-work-1300481444531

17. Топ-модель Кендалл Дженнер получила за твит о фестивале Fyre Festival $250 000 ( https://news.vice.com/story/fyre-fest-organizers-blew-all-their-money-months-early-on-models-planes-and-yachts). Однако фестиваль стал настоящим провалом: организаторы не предоставили участникам ни обещанного роскошного жилья, ни питания, ни музыки, бросив прибывших на Багамы людей без крыши над головой и обратных билетов ( https://www.nytimes.com/2017/04/28/arts/music/fyre-festival-ja-rule-bahamas.html).

18. WOMMA, «Return on Word of Mouth,» November 2013 ( https://womma.org /wp-content/uploads/2015/09/STUDY-WOMMA-Return-on-WOM-Executive-Summary.pdf).

19. www . storynomics . com / resources / mastercard

20. Из интервью Роберта Макки и Тома Джераса с Раджой Раджаманнаром, 2 февраля 2016 г., в штаб-квартире Mastercard, Перчейз, штат Нью-Йорк.

21. http://www.janrain.com/about/newsroom/press-releases/online-consumers-fed-up-with-irrelevant-content-on-favorite-websites-according-to-janrain-study

22. Neolane and the Direct Marketing Association, «Realtime Marketing Insights Study,» July 2013 ( https://blogs.adobe.com/digitalmarketing/social-media/highlights-realtime-marketing-insights-study).

23. Результаты влияния персонализации среди большого количества брендов, февраль 2017 г.

24. http://traveler.marriott.com

25. TrueView — рекламный продукт от Google на YouTube.

26. Из интервью Роберта Макки и Тома Джераса с Дэвидом Бибом, 16 декабря 2016 г.

12. Продажи, основанные на историях

1. Sales Performance Optimization Surveys 2011–2015, CSOInsights.com, a subsidiary of MHI Global.

2. Sales Performance Optimization 2015 Survey, CSOInsights.com, a subsidiary of MHI Global.

3. https://www.usfhealthonline.com/resources/healthcare/electronic-medical-records-mandate

4. https://www.cbo.gov/sites/default/files/recurringdata/51298-2017-01-healthinsurance.pdf

13…номика

1. https://www.semrush.com/info/colgate.com+ (by+organic)

2. Раскрытие информации: Том Джерас, один из авторов этой книги, является основателем и генеральным директором Skyword.

Заключение. Завтра

1. http://www.independent.co.uk/arts-entertainment/tv/news/game-of-thrones-season-6-hbo-spends-over-10m-on-each-episode-a6959651.html

2. http://www.cinemablend.com/television/Insane-Amount-Money-Netflix-Spend-Content-2016–112117.html

3. http://adage.com/article/cmo-strategy/pg-hiking-ad-spend/303731

4. https://www.theguardian.com/technology/2015/jan/29/virtual-reality-documentary-middle-man-journalism-chris-milk-film

5. www.storynomics.com/resources/ariel

Над книгой работали

Переводчик Ирина Евстигнеева

Редактор Антон Никольский

Руководитель проекта А. Тарасова

Корректор С. Чупахина

Компьютерная верстка А. Фоминов

Арт-директор Ю. Буга

Примечания редакции

Лат.: «образ действия». — Прим. ред.

Журнал американского Союза потребителей, публикует обзоры товаров и услуг на основе откликов потребителей и результатов независимого тестирования. — Прим. пер.

Шекспир У. Гамлет, принц датский. — М.: Азбука, 2000.

Согласно правилу Златовласки люди испытывают наибольшую мотивацию, когда действуют на грани своих способностей, т. е. в зоне максимальной сложности. — Прим. пер.

Real-time bidding — букв. «аукцион в режиме реального времени». — Прим. пер.